「渣渣輝」帶挈中旭未來闖IPO！狂揼80億明星代言、遊戲平台踩過界賣米粉

中旭未來闖關IPO

中旭未來並非傳統的單一遊戲業務公司，而是形成以「貪玩遊戲」品牌為抓手，結合數據驅動挖掘用户需求打造「渣渣灰」速食食品品牌和「Bro Kooli」潮玩品牌，以佈局新消費場景的新一代多元化數字互動娛樂企業，透過中旭未來的戰略路徑也可一探新時代數字互動娛樂企業的發展方向。

中旭未來到底同「渣渣輝」有甚麼淵源呢？

中旭未來的核心品牌是2015年5月成立的貪玩遊戲，公司主要從事網絡遊戲開發和運營等業務。

招股書顯示，中旭未來的主要收入來源於遊戲業務，2021年，遊戲產品佔總收入高達98.9%，自家經營遊戲產品收入亦接近82%。

「渣渣輝」典故

回帶到2017年6月，中旭未來的江西貪玩邀請古天樂和張家輝等知名藝人為旗下遊戲《貪玩藍月》擔任代言人。

在宣傳活動上，張家輝以國語作自我介紹，但由於發音不準，將「大家好，我係張家輝」誤讀成「大家好，我係渣渣輝」發音，此段經典時刻被網民廣傳，「渣渣輝」至今仍成為網絡熱話。

「渣渣輝」事件一度令品牌人氣急升，至2018年，江西貪玩嘗試為「渣渣輝」註冊商標，然而未獲批准。此後兩年，江西貪玩開始經營另一速食品牌主打賣米粉，而公司則是「渣渣輝」的同音「渣渣灰」作為正式品牌。

根據公司網站資料，中旭未來旗下著名遊戲產品，一直以邀請明星宣傳代言打響旗號，甚至花費巨額代言費用於產品廣告宣傳。

除了「渣渣輝」張學輝，中旭未來過往先後邀請郭富城、甄子丹、吳孟達、謝霆鋒，甚至著名球星奧雲代言貪玩遊戲和旗下產品，估計合作過的明星人數已超過30人。

招股書顯示，過去數年，中旭未來業除保持增長，在2019年、2020年及2021年，公司收入分別為30.08億元（人民幣，下同）、28.72億元及57.36億元。

期內營銷及推廣開支（主要是向合作網上媒體平台支付的網上流量獲取費、線下營銷開支及明星代言費）分別高達23.5億元、16.4億元及37.4億元。

作為勇於創新的網絡遊戲品牌，中旭未來近年亦開招全新消費領域，包括速食食品和潮玩生意。

其中，2020年面世的自家速食食品品牌「渣渣灰」，專注速食米粉產品。而招股書表示，「渣渣灰」為速食食品行業中增長最快品牌之一。

為何選用「渣渣灰」而非「渣渣輝」？

有分析指，可能涉及商標註冊問題。內媒翻查相關信息，發現目前江西貪玩旗下品牌已持有「渣渣灰」商標，包括餐飲、住宿、酒類食品等業務。

據內媒報道，「渣渣灰」品牌於抖音平台已吸引近60萬名支持者，上架的米粉商品多達158件，反映「渣渣灰」米粉成功捕捉網絡熱潮，打入新世代消費市場。

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