消費者行為 凸顯旅遊經濟的重要性︳陳宋恩專欄

國內文化和旅遊部（文旅部）在每個節假日都會發布相應的消費統計數據。筆者通過統計數據來說明旅遊經濟的特點。

在線平台將抓住大部分商機

經文旅部數據中心測算，2024年元旦的三天假期，全國國內旅遊出遊1.35億人次，同比增長155.3%；實現國內旅遊收入797.3億元人民幣，同比增長200.7%。
筆者推算人均出遊消費在590元人民幣左右，同比增長約18%。以三天假期來算，人均每天出遊消費約197元人民幣。
2月的春節8天假期全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%；內地遊客出遊總花費6,326.87億元人民幣，同比增長47.3%。筆者推算人均出遊消費在1,345元人民幣左右，同比增長約10%。以8天假期來算，人均每天消費約168元人民幣。

這些出遊消費數字是平均數，但每位旅客每天的平均消費，可以反映他們每天消費的承受能力。旅客人均消費日均不足200元人民幣，說明大部分旅客不會進行高端消費。
文旅部數據中心測算，4月的清明節假期3天全國國內旅遊出遊1.19億人次；內地遊客出遊花費539.5億元人民幣。筆者推算人均出遊消費在453元人民幣左右。三天假期，人均每天消費約151元人民幣。
5月初的「5•1」假期，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%；內地遊客出遊總花費1,668.9億元人民幣，同比增長12.7%。以五天「5•1」節假日計算，人均每天消費約113元人民幣。

文旅部數據中心測算，6月中的端午節假期，全國國內旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%。人均出遊消費約367元人民幣，同比增長約2%。以三天端午節假期來算，人均每天消費約122元人民幣。
這些統計數據，表明了一些現象。
一是旅遊消費成為消費增長動力，據文旅部統計，今年上半年五個節假期帶動出遊總花費近9,700億元人民幣。
二是大多數旅客對價格敏感，人均每天消費在100至200元人民幣左右，大多數旅客們尋找便宜的餐飲、住宿及交通服務等。
第三，假期天數短，旅客須出行前做好高效的出行計劃，避免在交通上花費不必要的時間，高鐵讓跨城市出遊變得高效；第四，一個能夠提供上述服務的在線平台，將抓住大部分商機。

今年迄今，在線平台攜程集團（09961）、美團（03690）、同程旅行（00780）、美國上市的途牛旅遊網（美股代號：TOUR）股價，分別上漲45%、40%、21%和59%。