手機市場洗牌 蘋果 三星分額跌 華為小米銷量逆市升｜投資
撰文：Smart ED編輯部｜圖片：unsplash、新傳媒資料室
2018年是蘋果iPhone面世十週年，市場焦點都集中年內推出的新iPhone身上；
然而，兩款旗艦機款iPhone XS和iPhone XS MAX，銷量都遠遜預期。
其中，向來是iPhone重要市場的內地，銷售情況遜預期。
市傳蘋果公司需要削減生產訂單；甚至提前減價，在聖誕節期間推出舊機換新機優惠促銷。
事實上，不只iPhone，三星 2018年推出的旗艦智能手機Galaxy S9，同樣面對銷量不及預期的問題。
三星雖然未有公布官方的銷售數據，但有估計推算，S9的銷量可能創下Galaxy S系列的最低紀錄。
目前業內共識皆認同，高端手機市場增長停滯不前，消費者過往年年換新機的情況不再。
業界歸咎原因之一，是市面上大部分智能手機看起來均十分相似，欠缺突破性的規格配備。
不同機款沒有太大區別，令消費者缺乏興趣購買高價智能手機。
據內地「2018年上半年用戶手機購換行為洞察白皮書」調查顯示，內地消費者似乎不願再花費太多在智能手機上，售價5,000元人民幣以上的高階手機，購買預算比2017年同期下跌24%。
而截至2018年第二季，內地消費者用於購買智能手機的平均金額僅約2,294元人民幣，連續三個季度下跌。
華為銷量超越蘋果
內地一直是全球智能手機的重要市場，但近年蘋果及三星的旗艦機款愈出愈貴，漸漸失去內地消費者的歡心。
根據市場調研機構Gartner的數據，以市佔率計在全球智能手機市場排名第一位的三星，2018年第三季銷售慘跌14%，為Gartner公布有關數據以來錄得的最大跌幅。
至於蘋果iPhone的銷量也只能保持平穩，期內僅微升0.7%
相反，國產手機生產商華為和小米，期內整體銷售佔比擴大。
特別是華為的銷量增速最快，單是2018年第三季度，手機銷售數目達到5,221萬部，按年增長43%。
數據指出，2018年第三季全球智能手機銷量約為3.9億部，按年微升1.4%；但若然撇除華為和小米，銷量按年實際下跌5.2%。
由此可以推斷，內地消費者的購買力，部分流向了華為和小米為主的國產手機品牌，原屬於蘋果及三星的市場分額則被蠶食。
事實上，以市佔率計，華為已經取代蘋果，成為全球第二大手機生產商。
而華為的出貨量，更逐步追近榜首的三星。
三星將推可折疊手機
市場對2019年蘋果和三星的銷售情況未感樂觀，花旗報告將首季iPhone整體產量預測，由原先的5,000萬部下調至4,500萬部，按年減少14%。
其中售價最貴的iPhone XS Max，產量預測更削減近半；
報告指iPhone XS Max需求疲弱，是大幅下調產量預期的主因。
為了挽回劣勢，大型手機廠商都寄望於新產品身上，三星就積極研發可折疊屏幕智能手機，試圖以創新技術再次吸引用戶。
該款手機已在2018年底舉行的三星開發者大會上初步亮相，雖然只屬原型機，亦沒有進一步公布規格資訊。
但據悉該折疊屏幕技術的手機將於數個月內開始量產，並有機會在2019年初上市。
市場分析就指，該手機將有潛力成為繼iPhone之後的顛覆之作。
此外，5G版本的智能手機，相信亦會是刺激手機用戶換機潮的轉捩點。
由於5G網絡速度勝過4G十倍以上，用戶可數秒內下載完一套高清電影，智能手機的規格需相應提高，對有高速網絡要求的用戶而言會是非常吸引。
三星已預告會在2019年內推出5G版本的智能手機。
據報蘋果則會於2020年才推出。至於中興、華為、聯想、小米、Oppo和Vivo等內地手機製造商，亦將在未來一兩年內跟進。
摩根大通預計，2019年5G手機出貨量約500萬部，2020年增至8,000萬部，到2021年將達到2億部。
