旅遊業將進入季節性旺季 關注出遊行業相關企業︳陳宋恩專欄

當前在內地每天的新聞報道均紛紛介紹「冰雪遊」的火熱程度。往東北「冰雪遊」已成近年冬天出遊的消費亮點。據內地新聞報道，在南方雖然不下雪，但南方的室內冰雪場，也吸引不少玩家享受室內冰雪遊的魅力。
旅遊市場帶有一定的季節性波動因素，市場規模及消費者的消費模式都是關注焦點。最近，國家統計局公布旅遊業的數據，好讓市民了解一些實際情況。
旅遊行業是超過50,000億元人民幣的市場規模。據統計局，2023年，全國旅遊及相關產業增加值為54,832億元人民幣，佔國內生產總值（GDP）的比重為4.24%。
從內部構成看，旅遊業增加值為49,890億元人民幣，佔旅遊及相關產業增加值比重為91%，比2022年提高1.7個百分點。

旅遊相關產業增加值為4,942億元人民幣，佔旅遊及相關產業增加值比重為9%，比2022年下降1.7個百分點。雖然統計數據是2023年的市場情況，但數據仍有很好的參考價值，讓市場了解大部分旅客的消費開支行為。
旅遊消費在那些項目較大是市場關注點，統計局的數據提供很好的參考。按主要項目比重從高至低來排，分別為旅遊購物、旅遊出行（即交通安排）、旅遊餐飲、旅遊住宿、旅遊遊覽、旅遊娛樂等，分別佔比為34%、23%、15.3%、7.3%、5.2%、4.5%。
統計數字顯示，出行旅遊支出項目比重最大兩項目是購物及交通。交通支出比重較高，反映大部分旅客是偏向離家較遠的地方旅遊。

帶手信仍是旅客習慣

另外，購物的比重運高於餐飲住宿及遊覽娛樂等，反映旅客更原意在異地購物。這消費行為，對於旅遊地區的零售商企來說是好消息。這些統計或許幫助市場改變之前的誤解。
或許市場認為旅客開支最多是必需服務如住宿、餐飲、遊覽門票及娛樂消遣等，但統計顯示消費行為不是這樣，反映大部分旅客在這些項目支出比重不高，這說明大部分旅客在住宿及餐飲消費是非常價格敏感或要求不高，旅客到訪的景點或玩樂點多，是免費的自然景點或娛樂活動。
旅客省下來的錢卻花在購物上，旅遊後帶手信回家，仍是大部分旅客的習慣。
2024年，恒生科技指數成份股中，攜程集團（09961）及美團（03690）股價分別升約95%及85%。

市場或許認為這兩家電商受惠出遊行業興旺。從統計局的統計數據來看，這兩家電商只受惠於小部分旅遊項目如交通、住宿、餐飲及遊覽項目，但這家電商不一定受惠於旅客開支比重最高的購物項目。