愛馬仕險勝LV一個馬鼻︳李聲揚專欄
廣告
愛馬仕（Hermès）市值大過LV？你沒有看錯。兩家都是法國奢侈品公司，巴黎上市。LV一向是一哥，皆因LV的上市公司名為LVMH，Louis Vuitton Moët Hennessy，是多品牌經營，多到不能盡錄（當然也包括LV，Moët和Hennessy），像香港美心集團一樣。至於愛馬仕，一直都是單品牌經營。
LV的老闆（並非家族成員）一向希望買起愛馬仕，但沒有成功。結果是放虎歸山，愛馬仕愈養愈大。
完稿時，兩家公司市值都大約是2,400億歐元左右，但愛馬仕險勝一個馬鼻。
愛馬仕單品牌一個打幾十個，果然是奢侈品王中之王。
細心一想，整件事頗挑戰常識。LV一年收入850億歐元，是愛馬仕（150億歐元左右）的6倍。
當然了，大眾都知愛馬仕高檔，潛台詞是食水很深，利錢很高。
愛馬仕的淨利潤率是30%，100元生意淨賺30歐元（已減去產品成本，以及人工、舖租、推廣和交稅）；LV只有15%。
即使如此，LV一年純利125億歐元，是愛馬仕（46億歐元）的3倍。
撰文：李聲揚
