《彭博》曾倡直播帶貨成美國零售未來 內媒控訴抄襲中國模式：山寨不再分國界！

撰文：經一編輯部｜圖片：《彭博》截圖、iStock

內媒《矽星人》報道，有多間美企抄襲「中國模式」，包括亞馬遜（Amazon，美股代號：AMZN）、Facebook（美股代號：FB）、Google（美股代號：GOOG）、Pinterest（美股代號：PINS）。

這些美企抄襲的對象是阿里巴巴（09988）、字節跳動、快手（01024）；抄襲的模式就是直播帶貨。

直播帶貨含金量高

報道指出，直播帶貨由電商進化已成，已經成為中國最賺錢行業之一。在去年雙十一預售，主播李佳琦和薇婭的成交額分別為33億和35億元人民幣；按抽成比例計算，兩人在一天內就「賺一個億」。

報道引述艾媒諮詢（iiMedia）的數據稱，2020年中國直播電商市場規模達9,610億元人民幣，按年大增122%，料今年的規模繼續擴張，將超過1.2萬億元人民幣。

連攜程（美股代號：TCOM）創辦人也不惜「拋頭露面」，大搞直播帶貨，挽救公司因疫情帶來的巨大虧損。最終，虧損的確收窄了。

不過，直播帶貨行業去年爆出多宗醜聞，包括商品質量差、虛假流量、冒牌貨，該行業進入了相對冷靜的時期。

在香港，海關在3月表示，當局一連4個月打擊網上售賣冒牌物品活動，與直播帶貨有關。當局偵破13宗相關案件，拘捕22人，檢獲2,700件懷疑冒牌物品，市值約181萬元；單一受害人損失6.6萬元。

《彭博》：美國直播帶貨落後中國

《彭博》在2020年底，發布了一篇題為《直播帶貨是美國零售的未來》（Livestreams are the future of shipping in America）的文章，指出美國在直播帶貨方面，發展緩慢，已經落後於中國。

惟作者認為，在新冠肺炎疫情衝擊之下，初創企業和科技巨頭已意識到，直播帶貨帶來的機遇。科企巨頭之中，亞馬遜和Google最早發展直播帶貨。

2019年初，亞馬遜在自家應用程序中，加入了「Amazon Live」功能。Google也在同年7月推出了實驗項目「ShopLoop」，為賣家提供一個最長時間為90秒的短片平台推銷貨品。

文章亦指，一些專門從事直播帶貨的企業應運而生，並獲市場看好。PopShop.Live在對上輪融資，籌集了2,000 萬美元；Whatnot籌集了5,000 萬美元。這個產業也帶挈了軟件即服務（SaaS）公司，例如Bambuser。