張家界大庸古城投資20億卻僅日均20遊客 內地網民：夜晚先恐怖

類似的仿古景區在國內並非孤例，許多缺乏核心吸引力的古鎮項目正面臨嚴峻挑戰。

小紅書網民嘆中伏

有內地網民於小紅書發文表示：「6點到的大庸古城逛了一圈可以用鬼城形容都不為過」又有人形容「除了門口零星的店，其他的店家都是關門的。天沒黑氛圍還算正常。入夜後的城裡燈還沒開，人少顯得靜悄悄的，透著陰陰的感覺。」更表示推薦去的良心不會痛嗎？

兩類古城旅遊項目

根據《澎湃新聞》的報導，專家指出，內地古城旅遊項目通常可分為兩類：一類是依託歷史文化遺產的「歷史遺留型古城」，如平遙古城和鳳凰古城，這些地方以深厚的文化積澱和真實的社區生活吸引遊客；另一類是人造的「主題公園式古城」，如烏鎮和古北水鎮，這些項目透過高水平策劃和運營模擬出觀賞性與娛樂性的古鎮氛圍。

然而，大庸古城在歷史文化積澱和運營能力上均顯不足。北京旅遊學會理事劉思敏表示，大庸古城雖然耗資巨大，但缺乏自然景觀的稀缺性和社區文化的延續性，未能在市場中形成核心競爭力。相比之下，鄰近的鳳凰古城憑藉濃厚的歷史底蘊和真實的生活場景，能穩定吸引遊客，而僅靠「仿古建築」的大庸古城則難以留住人流。

同質化的問題

報導指出，大庸古城的困境反映了當前內地不少仿古景區的共性問題。許多類似項目以水泥搭建木質外殼，街道上充斥著花茶店、文創店和小吃攤，無論是建築風格還是業態設置，均顯現出「千鎮一面」的同質化問題。缺乏特色的設計讓遊客失望，長期無法吸引穩定的客流，最終導致景區營收慘淡。

有遊客抱怨，如今的仿古景區更像「全國古鎮連鎖店」，缺乏獨特魅力。專家指出，僅靠城牆和建築無法支撐景區的持續發展，文化內容的缺失是這些項目面臨的根本問題。

復甦的建議

為了讓這些「沉睡古城」重新煥發活力，劉思敏建議引入專業的策劃與運營團隊，重新定位市場角色，深度挖掘地方文化特色，打造具有文化辨識度的主題內容。他強調，文旅產業的核心在於文化創新，只有提供真正吸引人的內容和體驗，才能形成長期的市場競爭力。

此外，北京大學文化產業研究院的陳少峰指出，提升遊客的參與感和消費意願是關鍵。他建議增設特色美食、文化體驗活動和親子互動項目，吸引更多家庭遊客。同時，可植入知名文化IP或開發具有吸引力的文創產品，以提升單次消費水平，促進消費循環。

專家一致認為，文旅發展不能僅依賴硬體設施的建設，必須注重文化內容的創新與投入，提供真正吸引遊客的優質服務與體驗，才能讓古城走出冷清困局，實現可持續發展。