床褥公司慕斯申請上市 證監問58次：這個鬼佬是誰？ 被斥用白人割中國人韭菜

撰文：經一編輯部｜圖片：慕思官網

與中國市場傳統床墊品牌，喜臨門（雅蘭）、皖寶、麒麟這類名字相比，慕思這個名字，也非常洋氣。

在早期的公開宣傳中，慕思稱廣告上的白鬍子老頭是來自法國的睡眠專家。慕思公司的官方英文名叫De Rucci，就是以創立慕思的法國設計師De Rucci 命名的。在古早時代的慕思廣告中，還充斥著「源自1868年」和「法國皇家設計師」等概念。

整個品牌儼然一副「歐洲血統，床品高奢」的身態。

再慕思「R」造型的logo，亦與勞斯萊斯的logo有幾分相似。從名字及logo看，慕思在塑造一種來自法國的品牌形象。

東莞製造 過萬元一張床褥

在中國市場上，慕思的床墊非常昂貴，甚至能與國際一線品牌看齊。

靠著一系列「洋鬼子」的包裝，慕思床墊將生意做到了行業龍頭。

數據顯示，與喜臨門、夢百合、顧家等品牌相比，慕思床墊的營業收入不是第一，但毛利率最高，高達59%，比這幾個同行高出了20%以上。

當中，高定價功不可沒。而慕思床墊高定價的底氣，很大部分源自於「鬼佬品牌」的設定。

在2013年，一名自稱是慕思前員工的網民爆料稱，「慕思床墊產品是假洋品牌，與法國根本沒有任何關係。」

慕思當時澄清，「網帖內容惡意誣陷，從未假冒法國品牌，發帖人疑似曾因違規被處罰的前經銷商。」

但慕思經過該次事件後，似乎心慌慌，其後對外宣傳上不再強調「法國設計師」的概念，也不再強調「法國血統」等內容。

證監強硬追問外國人身分

10月29日，證監會公開《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發行股票申請文件反饋意見》（下文簡稱「反饋意見」），共問詢58個問題，其中包括營收、利潤增速雙降、廣告費用高企、收入來源及經銷模式極為單一等隱患。

回到正題，那到底被證監會追問的那個外國人是誰？

慕思一直以來從來沒有公開過該外國人的身分，讓消費者不由自主地聯想到這是品牌的設計師或始創人，以為是外國企業、品牌，而謎底亦在證監會的追問下揭開。

該名外國人名為Timothy James Kingman，與慕思自2009年起簽訂協議書，對其肖像權有永久使用的權利。

就此，證監會展開一連串的追問，要求慕思進一步說明情況：

（1）Timothy James Kingman的基本情況，與發行人產品的關係；
（2）發行人是否對外宣傳Timothy James Kingman，與實際情況是否相符；發行人對外宣傳自身產品是否表述恰當，是否存在虛假宣傳；

（3）Timothy James Kingman是否許可第三方使用其其他照片，如有則請說明具體情況，是否會導致與發行人產品混淆的情形等，是否存在糾紛或潛在糾紛。請保薦機構、發行人律師進行核查併發表明確意見。

不停地註冊「新慕思」

據招股書顯示，截至2021年9月30日，慕思股份擁有15家全資控股子公司和104家分公司，無參股公司。

慕斯控股的海外子公司包括：德國慕思（註冊於2014年）、義大利慕思（2015年）、紐約慕思（2017年）。簡單來說：慕思股份的大本營在東莞，國外分公司只承擔直營銷售業務。，亦即是說這床墊基本上就是賣給中國人。

事實上，慕斯亦是一間土生土長的東莞公司，其創辦人為王炳坤，與法國品牌的關係為零。

而證監會這次一連提出58個問題，更指出：「如未能按期提交反饋意見，將予終止審查」。慕思申請IPO一年以來一波三折，到底最後會否敗在這個「洋鬼子」上？