小米計劃以東京圈為核心 今年在日本開設5至10家門店
小米加速日本市場布局
中國科技企業小米（1810.HK）正積極擴展其在日本的實體零售網絡。小米日本副社長鄭彥近日接受《日本經濟新聞》採訪時透露，公司計劃在2025年以東京圈為中心，開設5至10家門店，銷售智能手機與家電產品，並考慮引入空調等大型家電。這一舉措旨在將小米在中國成功的「智慧家居」商業模式複製到日本市場，進一步提升品牌影響力。
策略：複製「智慧家居」模式
鄭彥表示，小米目前已是日本第五大智能手機品牌，憑藉這一市場地位，公司希望將智能手機與家電聯動的「智慧家居」模式引入日本。這些門店將展示超過160種產品，涵蓋智能手機、家電及物聯網（IoT）設備，讓消費者體驗以手機為核心的智能生活方式。未來，小米還計劃將業務範圍擴展至全日本，實現全國性布局。
首步行動：埼玉縣兩店開業
小米已於周四（2025年3月13日）宣布，將在埼玉縣開設首批兩家門店。第一家門店位於埼玉市的「永旺夢樂城浦和美園」，將於3月22日開業，面積約130平方米；第二家位於川口市的「永旺夢樂城川口」，預計4月5日開業，面積約100平方米。兩店每月目標吸引1萬至2萬名顧客，標誌著小米在日本實體零售的正式起點。
核心資料列表
| 項目 | 詳情 |
|---|---|
| 計劃目標 | 2025年在日本開設5至10家門店 |
| 核心區域 | 以東京圈為中心 |
| 經營產品 | 智能手機、家電（包括空調等大型設備），共160多種 |
| 商業模式 | 「智慧家居」，以智能手機為核心聯動家電 |
| 首批門店 | 埼玉縣「永旺夢樂城浦和美園」（3月22日開業，130平方米） |
| 埼玉縣「永旺夢樂城川口」（4月5日開業，100平方米） | |
| 客流量目標 | 每店每月1萬至2萬名顧客 |
| 市場地位 | 日本第五大智能手機品牌 |
| 擴展計劃 | 考慮在全日本範圍內推廣業務 |
市場意義：搶佔日本智能市場
小米在日本市場的智能手機出貨量近年快速增長，2024年上半年同比增長418.7%，市場份額從1%升至7%，位列第四（數據來源：MM Research Institute）。此次門店擴張不僅強化其品牌形象，還通過展示IoT生態系統，與日本本土品牌如夏普（Sharp）及國際巨頭如蘋果（Apple）展開競爭。引入空調等大型家電亦顯示小米欲從手機製造商轉型為全方位智能生活解決方案提供者的決心。
展望：挑戰與機遇並存
小米的日本門店計劃若成功實施，可望鞏固其在當地的市場地位，並推動「智慧家居」概念的普及。然而，日本市場對高端品牌忠誠度高，且監管環境複雜，小米需在產品本地化與成本控制間找到平衡。隨著首批門店開業，其實際運營效果將成為評估這一策略成敗的關鍵指標。
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