短片到大收益 一窺創意變現秘訣｜封面故事

根據data.ai最新年度報告，TikTok成為首個累計消費者支出超過100億美元的應用程式，其應用程式內購買積分佔其收入的大部分，用於向受青睞的創作者和直播主刷禮物打賞。

直播主獲6至8成打賞

在TikTok直播平台中，虛擬禮物如鑽石與金幣成為觀眾支持直播主的一種方式。觀眾可以通過購買或完成特定任務來獲得這些虛擬貨幣，並用於打賞喜愛的直播主。 平台會根據直播主的等級和觀眾的打賞活動來調整可獲得的虛擬禮物數量，這一機制既促進了用戶間的互動，也為主播創造了收入來源。

對此，data.ai企業行銷和洞察總監Lexi Sydow認為，社交應用及創作者經濟，已開闢了除傳統廣告之外的貨幣化新途徑，TikTok透過其內容創作者小費機制奠定了基礎。 預計在2024年，在社交應用程式內購買所帶來的直接消費者貨幣化額將增長150%，達到13億美元。