南韓Orion搶佔海外市場機遇 馳名朱古力批你一定有食過！
撰文：經一編輯部｜圖片：新傳媒資料室
Orion的前身為東洋製菓（Tong Yang Confectionery Co.），為東洋集團旗下零食旗艦品牌。 東洋製菓成立於1956年，早年成功透過併購同業而取得市場領導地位，並設立了南韓首間零食製造廠房，由最初生產焦糖及果汁糖果，到60年代開始，伸延至軟餅及餅乾類小食。
到了70年代，產品研發上取得大突破，研究員在兩件糕餅之間加入棉花糖夾心，再塗上一層朱古力外殼，做成朱古力批小食，成功將蛋糕及餅乾口感集於一身。 1974年，產品推出市場即空前成功；翌年銷售倍增。集團亦乘勝追擊，於1975年進軍資本市場，透過公開發售166萬股上市集資，展開海外拓展大計，同時投資興建新廠房提升產能。 時至今日，朱古力批仍是暢銷產品之一，每年全球銷量達20億件。
集中擴展中越俄市場
作為南韓零食龍頭之一，1987年與百事公司旗下Frito-Lay組合資公司，將業務擴展至薯片及其他膨化零食。 踏入2000年，東洋製菓由東洋集團分拆出來獨立運作，並於2003年正式易名為Orion。 易名後，Orion擴展海外版圖變得更積極，集中發展中國、俄羅斯及越南三大市場。 幾年之間，分別在上海、北京及廣州增建廠房，以加大中國市場產能實力；同時，在俄羅斯特維爾（Tver）、新西伯利亞（Novosibirsk），以及越南平福（Phuoc）和安豐（Yen Phong）設廠。
Orion於十年前成立多個策略業務單位，專注幾方面發展策略，包括現有實力品牌、健康營養均衡飲食品牌Dr. You，與及天然有機食品品牌Market O。 另一策略業務單位則專責拓展新地區市場，以配合全球化發展。除了食品外，於2002年更涉足電影製作及發行事業，負責營運相關業務的子公司包括Showbox及Mediaplex。
Orion早於1993年已瞄準中國市場，落戶河北廊坊經濟技術開發區；1997年，中國首條生產線投產，並以譯名「好麗友」作為產品品牌。 當年找來台灣藝人林志穎為朱古力批產品作宣傳，「好麗友，好朋友」廣告歌聲成功入屋，更成為內地「80後」、「90後」的集體回憶。
「好麗友」品牌在內地名氣極盛、而且深受消費者歡迎。根據內地品牌評級與顧問機構Chnbrand，其最新發表的2020年度中國顧客滿意度指數（C-CSI）品牌排名及分析報告，在批類小食當中，「好麗友」以74.6分連續第四年摘冠。 在口香糖類別的滿意度指數亦以78.6分，連升兩級至第二位，僅次於首位益達（78.8分）。
膨化食品方面，魚仔餅「好多魚」以76.8分穩居第二位，僅次於上好佳(78.6分)。 中國顧客滿意度指數於2015年首次推出，目前涵蓋224個品類，超過11,000個品牌，並且覆蓋全國100多個主要城市。 Chnbrand之前亦發布2020年度中國顧客推薦度指數（C-NPS）及中國品牌力指數（C-BPI），「好麗友」朱古力批在同業之中均位居首位。
海外收入佔逾65% Orion之前公布的季度業績表現理想，截至3月底止，首季收入5,721.69億韓圜，按年增加8.4%；收入當中有5,398億韓圜來自零食業務，佔比達94%，至於娛樂事業貢獻只有6%。 而同期銷售成本為3,217.46億韓圜，上升7.9%；毛利2,504.23億韓圜，增長9.2%。
若將零食業務收入按地區市場細分，來自本土南韓市場收入有1,907.87億韓圜，升7.2%；中國市場繼續為收入支柱，貢獻達2,629.07億韓圜，增加4.6%。 越南和俄羅斯則增長迅速，收入分別升23.9%及32.8%，至702.93億及197.59億韓圜。 第一季零食業務的經營溢利970億韓圜，升25.5%；經營溢利率提升2.4個百分點，至18%。
來自南韓市場的貢獻有299.81億韓圜，增加29%；中國市場貢獻最多，有473.03億韓圜，上升16.3%；來自越南和俄羅斯的經營溢利分別159.06億及36.12億韓圜，增幅達98.4%及116.5%。
現金流強勁 財務實力提升
綜合集團之業務，第一季經營溢利835.71億韓圜，上升31.1%；經營溢利率提升2.53個百分點，至14.61%。稅前溢利896.83億韓圜，增長35.2%。 期內純利632.81億韓圜，大增54%；純利率提升3.27個百分點，至11.06%，較去年第四季提升5.16個百分點。 第一季來自經營活動的現金流達805.91億韓圜，淨現金增加516.42億韓圜，令首季末持淨現金水平增加至2,419.61億韓圜。
整體財務狀況亦有改善，流動比率由去年第四季的153.58%，升至今年第一季163.88%，反映償債能力進一步提升。 第一季股東權益比率76.83%，去年同期為73.66%；負債權益比率則由去年同期35.77%，降至期內30.15%。
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