細看內地消費降級與升級
回望2023年的年初,市場憧憬內地解封後,將迎來報復性的消費和經濟復甦。恒指1月大升一成,高見22,700點,惟憧憬過度,2月大幅回吐。今年1月及2月表現與2023年相反,1月過度悲觀大跌後,2月見修復。
與此同時,去年10月開始,中國消費物價指數(CPI)連續四個月陷通縮,「消費降級」成熱門投資主題;然而今年春節假期消費火熱,在旅遊出行領域更有消費升級的勢頭。
這種矛盾現象,也讓市場思考對中國內需市場的悲觀情緒是否過度。
分析高端消費市場韌性
近期高端奢侈品的股價表現,也反映對內地消費市場看法的變化。
追蹤歐洲十大奢侈品股的Stoxx Luxury 10 index今年已累漲約15%,這些股份有近三成收入來自中國。
去年下半年在「消費降級」的擔憂中,奢侈品股價大幅走低。
但近期愛馬仕(Hermès)、LVMH的四季報均有超預期增長,主要得益於內地購買量的增長,以及中國富裕人群重返歐洲購物。
而近期LV部分產品也傳出在中國市場售價再調升5%,去年該品牌在內地市場已漲價兩次,原因或是熱門產品供不應求。
除了奢侈品外,在體驗式、服務消費方面,也並非全然「降級」。
在剛剛過去的春節檔,總票房80.5億元人民幣票房、1.63億觀影人次、394.2萬場次,均創下歷史記錄。
春節假期八天內地旅遊4.74億人次,較2019年同期升19%;總花費較2019年同期升7.7%。
支付寶春節出境遊數據亦有明顯升溫,春節期間支付寶用戶的境外消費筆數,已是2019年同期水準的107%,其中消費金額同比2023年增長140%。
內地房地產市場的下行,產生負財富效應,令消費者趨向理性,但在部分領域,仍有強烈的消費意願和增長潛力。
今年在內地更多財政貨幣政策支持下,消費潛力有空間持續釋放。消費者對品質、服務的需求升級,優質品牌的領先位置將得到強化。
讀者不妨留意普拉達(01913)、新秀麗(01910)、歐舒丹(00973)、法拉帝(09638)等高端消費品股份表現。
另外,周大福(01929)、周生生(00116)及東方表行集團(00398)等珠寶鐘錶板塊,也值得關注。
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