內地電商大戰 拼多多鬥阿里巴巴
撰文：黃瑋傑｜圖片：阿里巴巴、拼多多網站
今年「雙十一」，內地電商銷售成績再創新紀錄，阿里巴巴旗下天貓的總成交額為2,684億元人民幣，比去年增長逾25%。統計數據顯示，今年「雙十一」有來自200多個國家和地區，超過22,000個海外品牌參與相關活動。至於拼多多今年啟動「百億補貼」大促銷，甄選了10,000款最受全國消費者歡迎的商品進行大規模補貼，確保覆蓋商品的售價均為全渠道的歷史最低價。「優惠券秒殺」是今年拼多多「雙十一」大促銷的一個特色活動，此外還有「九塊九」、「超值大牌」、「品質水果團」等優惠活動。為了吸引客戶，拼多多還大量發放優惠券紅包，例如新人888元紅包，簽到領紅包等等。今年，拼多多還聯合五菱宏光、上海名爵、寶沃、觀致、長安五款「國民車型」，推出「你買車，我包油」整車銷售活動。
用戶數目超京東趕阿里
消費者只要在週一（11月11日）零點至24點支付999元人民幣訂金，並於規定時間到店支付其餘車款，即可兌換8,000元至10,000元人民幣加油卡，足夠支付普通家庭一年所需油費。雖然拼多多較遲加入電商行列，但卻有後來居上之勢。今年3月，其用戶數已達到4.18億，超越京東（美股代號：JD）成為內地第二大電商，與阿里的差距也正在縮小。
拼多多除了繼續下沉市場策略，挖掘三線及以下城市的消費潛力外，還積極對一、二線城市消費者和年輕消費人群進行滲透。極光大數據的統計顯示，今年第一季度，拼多多新增用戶當中，44.2%來自二線及以上城市，而一、二線城市用戶佔比持續上升。
今年以來股價累升93%
另一方面，《人民日報》新媒體中心發布的「中國青年發展報告」顯示，16至35歲青年用戶，約佔拼多多用戶數的83%。隨著用戶不斷增加，拼多多業績亦呈現快速增長。今年第二季度，拼多多實現營業收入72.9億元人民幣，同比大幅增長169%；年化成交總額（GMV）為7,091億元人民幣，增長171%。
期內淨虧損10億元人民幣，較去年同期的64.9億元人民幣大幅收窄，經調整後股東應佔淨虧損4.1億元人民幣。其年活躍購買用戶數增長41%至4.83億人，月活躍用戶數增長87.7%至3.66億人，增速高於阿里巴巴和京東同期水平；其平台年活躍用戶平均GMV為1,467元人民幣，同比增長92%。
雖然拼多多已成功躋身內地電商三強，但相比阿里巴巴和京東在金融和物流方面多業務線發展，拼多多業務結構較為單一。股價方面，以上週五（8日）收市價計，今年以來拼多多累升93%，遠遠跑贏阿里巴巴和京東（累積升幅分別為36.5%和58.8%）。
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