內地蘋果手機上季出貨量大跌25% 市佔率險勝vivo及華為
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根據市場研究機構Canalys的報告，蘋果公司（AAPL）在2024年第四季的智能手機出貨量大幅下滑25%，降至1,310萬部，其市佔率也從24%降至17%。儘管仍勉強保持領先地位，但這一數字顯示出蘋果面臨的競爭壓力，特別是來自華為的復甦。
華為和小米的增長
華為在同一季度的出貨量則增長24%，達到1,290萬部，市佔率也達到17%。小米公司的表現更為突出，出貨量達1,220萬部，年增長率高達29%，成為前四大供應商中增長最快的公司。OPPO以1,060萬部出貨量排名第五，增長率為18%。
整體市場復甦
整體來看，中國智能手機市場在2024年出貨量同比增長5%，達到7740萬部。根據報告，2024全年中國智能手機出貨量預計將進一步增長至超過2.9億部，結束連續兩年的下滑趨勢。
蘋果的折扣促銷策略
面對市場競爭，蘋果近期推出了罕見的折扣促銷活動，從1月4日至7日，在中國進行為期四天的促銷，其中iPhone 16的價格最多降價500元人民幣。此外，阿里巴巴旗下的天貓商城亦宣佈，iPhone 15系列可享最高1,000元人民幣的折扣。
分析師觀點
Canalys分析師Amber Liu指出，儘管蘋果及其iPhone 15系列在第四季仍保持領先，但國產旗艦設備的壓力越來越大。除了季節性促銷外，蘋果還在改善零售體驗、推動以舊換新計劃以及擴大免息分期付款計劃，以增強其在中國高端市場的競爭地位和用戶保留率。
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