內地同行做爛市 吉野家花丸烏龍麵敗走中國

不敵內地同行做爛市 吉野家旗下花丸烏龍麵敗走中國

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外電報導,日本牛丼連鎖店吉野家控股旗下花丸烏龍麵(はなまるうどん,Hanamaru Udon)決定退出中國市場,海外店舖數目歸零。

2011年起打入內地市場

《日經中文網》報導,吉野家在臨時報告書中公佈,決定將旗下花丸烏龍麵退出中國市場,而上海的花丸烏龍麵運營子公司最早將於2022年內清算。

事實上,花丸烏龍麵2011年起打入內地市場,高峰期曾於青島、武漢及深圳等5個城市都有開店,2018年9月時,中國店舖數目一度增至37家。

進軍中國市場後,該品牌又於2015年進軍馬來西亞及在2018年插旗印尼,海外店舖一度達到約50家。

內地同行做爛市 吉野家花丸烏龍麵敗走中國
(圖片來源:Hanamaru Udon官網)

不敵同行做爛市

不過,該品牌始終未能掌握內地顧客需求,而且內地又有大量低價麵食品牌,公司曾指「與對手相比在價格競爭力上陷入困境」,盈利能力逐漸惡化,因此逐漸減少店舖數目。

據報導,該品牌於去年5月撤出福建省,截至2022年7月底,只剩上海2家店,加上受新冠疫情影響,顧客人數下跌令業績持續受創,因此吉野家作出上述退出中國市場的最終決定。

而隨著花丸烏龍麵退出中國市場,其海外店舖數目將歸零。

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圖片來源:Hanamaru Udon官網