世界盃海信「中國第一」廣告涉違法即時下架:後來換成呢8個字!
海信違反中國《廣告法》
內媒早前報道,海信在卡塔爾世界盃展示「中國第一 世界第二」的廣告,被指違反中國《廣告法》惹起爭議。而公司後來則換成「中國製造,一起努力」,事件持續在內地引起討論,有網民指海信營銷手段過份高明。
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「中國第一」指甚麼?
有接近海信的內部人士透露,廣告內指的其實是海信電視的出貨量。
海信在11月25日也回應,廣告是引用行業諮詢機構AVC Revo的數據,指出海信電視在今年首10個月市佔率位居全球第二、中國第一。
仍有機會獨犯內地法例
根據內地《廣告法》,現時內地禁止使用「第一」、「世界級」等字眼落廣告,雖然廣告在卡塔爾展示,難以用此法監管,惟中國有轉播世界盃,故仍有機會違反法例。
有律師則認為,只要調查認定屬於面向中國境內受眾的廣告行為,中國當局有機會仍可進行相應審查;至於這些用詞未有獲得權威機構認證,也沒明確顯示如何統計,而且只針對海信旗下電視產品,可能對消費者產生誤導,會違反了《反不正當競爭法》,即用虛假或引人誤解的宣傳,來欺騙或誤導消費者。
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中資贊助14億「現身」世界盃
除了海信,中資企業在本屆世界盃上存在感亦極強,令網民感歎雖然沒有中國隊,但中國無處不在。早前從香港退市的萬達、蒙牛(2319)、vivo及海信的中國企業,合共豪擲13.95億美元(約108.53億港元)成本屆最大贊助商,超越美國企業贊助的11億美元。
內媒又指,內地社交網站抖音及小紅書等,也借勢首次參與世界盃在內地的轉播,抖音為此付出超過10億元人民幣(約11億港元)。
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