三星電子上半年業績跌58%！國產手機華為、小米從後追趕｜投資有道

撰文：Smart ED編採部 ｜圖片：新傳媒資料室、中新社、unsplash

三星一哥地位

現時，中國市場現時由國產品牌和蘋果公司（Apple）iPhone所瓜分。儘管三星公布另一款旗艦手機型號Galaxy Note 10，市場質疑三星能否藉此翻身。

三星上半年營業利潤下跌58%

三星第二季營業利潤按年大幅倒退逾五成，主要原因是利潤支柱的晶片業務表現疲弱，受記憶體晶片供應過剩，導致價格持續下跌的影響。 集團第二季銷售額56.13萬億韓圜，按季增加7.1%，按年則減少4%；總計上半年，三星銷售額108.51萬億韓圜，按年減少8.9%；營業利潤12.83萬億韓圜，下跌58%。

目前，三星仍然是全球最大的晶片廠商；同時在電視和智能手機市場亦是領先的廠商。不過，消費者更換智能手機和其他電子設備的週期，較以往大幅延長，因而直接衝擊三星的盈利表現。有分析認為，智能手機市場不再是高增長的市場；加上市場競爭愈來愈激烈，面臨挑戰增加，令三星要重拾高增長變得更艱巨。 現時智能手機市場開始飽和，譬如中國手機市場的出貨量已連跌多個季度，三星更受中國手機品牌的夾擊，在內地市場佔有率漸漸下滑。

國際市場調研機構IDC發布數據顯示，第二季，中國智能手機市場出貨量約9,790萬部，按年下跌6.1%。 累計今年上半年，整體中國智能手機市場出貨量約1.8億部，按年下滑5.4%。 以品牌劃分，中國手機市場幾乎是國產品牌的「天下」。第二季出貨量首四位均為中國手機品牌，依序為華為、Vivo、OPPO及小米，市場佔有率合共86.2%。 至於蘋果的iPhone，只能勉強擠上第五位。

中國智能手機的龍頭華為，第二季智能手機出貨量達3,630萬部，按年增長27%，市場分額37%，其於中國智能手機的龍頭地位進一步鞏固。 緊隨華為的Vivo，第二季智能手機出貨量1,830萬部，按年下滑8.2%，以18.7%的市佔率名列第二位。 第三位的OPPO，期內出貨量1,820萬部，按年下滑13.9%，市佔率18.6%；小米以11.9%的市場分額位居第四位，出貨量1,170萬部，按年跌19.3%。

國產品牌極力追趕

至於佔第五位的蘋果，出貨量為660萬部，按年下降6.2%，市場分額降至6.7%。出貨量已跌破千萬部關口，其出貨量被中國品牌手機進一步拋離。 三星在內地市場不敵國產品牌，出貨量節節倒退，出貨量首五位已不見三星的蹤影。

至於全球智能手機市場，三星目前仍然是「一哥」地位，據市場研究機構Strategy Analytics報告指，今年第二季，三星以22%市場分額保持全球第一位。 然而，三星同樣面對中國手機品牌不斷從後追趕的形勢，其中，華為以17%市佔率，在全球智能手機市場排名第二位。

有分析認為，由於華為在中國等市場需求增加，促使其市佔率仍然有增長空間。 反之，三星旗艦手機Galaxy S9的銷量亦不如預期，其全球智能手機「一哥」地位岌岌可危。 三星力推新產品救亡 此外，三星手機的另一旗艦型號Galaxy Note 10早前正式公布，該公司似乎試圖通過Note 10來挽回用家，但市場卻質疑高階手機對消費者的吸引力。

Galaxy Note 10通過自拍時較佳的鏡頭及較大屏幕，期望更受到消費者的歡迎，可扭轉業績劣勢，並且擴闊與華為手機之間的銷量差距，令三星能夠穩坐手機「一哥」地位。 有分析員估計，由於Galaxy Note 10售價屬偏高水平，預期初期銷量960萬部。三星並未有評論預期開售初段的銷量預測。

另一方面，市場亦開始懷疑高階的智能手機，對消費者實際還有多大的吸引力，三星要依靠Galaxy Note 10重振銷量料會有困難。 此外，三星亦努力在盈利支柱之一的圖像傳感器市場，提高競爭力，該公司早前推出1.08億像素的流動圖像傳感器ISOCELL Bright HMX，這是業界首款超過1億像素的流動圖像傳感器。

三星表示，該傳感器是三星和小米—W（01810）共同研發的成果，將用於小米的高端智能手機。 三星的戰略據報是通過向中國企業供貨，追趕在圖像傳感器領域居世界首位的Sony。 而根據日本研究機構Techno System Research，去年Sony的圖像傳感器付運佔全球市場27%，而三星則佔24.5%。