香港Z世代興起：每五人中有一人有意成為KOL
調查結果顯示每五人中有一人有意成為KOL
IAB HK近日發佈了一項名為「年輕一代的數碼行為」的最新調查結果。這項研究於2024年第二季度對超過100名年齡介於13至29歲的香港Z世代年輕人進行了線上調查，結果顯示，五分之一的受訪者有興趣進入創意媒體行業，成為內容創作者（KOL）。這些年輕人被吸引的主要原因是廣告合作機會和獲取額外收入的可能性。
這一調查結果反映了Z世代對於內容創作的強烈興趣，他們認為成為KOL不僅能夠展現個人創意，還能帶來實質的經濟收益。根據IAB HK的調查數據，Z世代想成為內容創作者的三大原因包括：首先是能夠通過廣告合作獲得額外收入；其次是能夠通過社交平台建立個人品牌和知名度；最後是可以影響和啟發他人的消費選擇。
影響力行銷開支顯著增加
與此趨勢相呼應的是，2023年的影響力行銷開支達到5.38億港元，同比顯著增加27.4%。根據IAB HK的數據分析合作夥伴Cloudbreakr的數據顯示，2023年共有1,793個品牌與內容創作者合作推廣，這一數量較往年增長了13.8％。投入最多的行業包括美容和化妝品（1.104億港元），以及奢侈時尚（8,830萬港元）。此外，玩具和動漫（+287.3％）、家居用品（+93.7％）和旅遊及酒店業（+69.4％）等行業亦錄得顯著增長。
創作者討論內容行銷
IAB HK於六月舉辦的「Gensssss Voice in Battle」數碼行銷會議雲集近200位業內人士及內容創作者聚首一堂，討論影響力行銷和數碼內容策略帶來的影響。多數業內人士一致認為，建立品牌形象和促進銷售轉化率是他們的最基本目標。
在YouTube平台擁有超過728,000訂閱的知名內容創作者Ming仔（YouTube: @mingjai14）強調，在設定廣告內容目標時，優先順序尤其重要。他表示：「具有創意的KOL創作內容對於引發觀眾興趣並吸引潛在客戶來到品牌店鋪門前非常有效，但要進一步轉化為銷售，需要配合有效措施將這些潛在客戶轉化為實際客戶。」
另一對受歡迎的內容創作者Sam和Curtis（IG: @worldseriousorg）則以製作實驗性創意內容而聞名，他們指出年輕觀眾更偏好短視頻。「考慮到短片和Reels的時長限制，我們與品牌方合作時會更致力於通過簡潔明晰的品牌訊息傳達創意，以引起觀眾共鳴。」他們解釋道。
內容創作者嘉盈（YouTube: @kaying219）則經常與品牌及其他內容創作者合作。她表示：「年輕一代對內容創意充滿好奇和熱情，不論他們之前是否對某一品牌有興趣或熟悉，只要廣告合作內容具有創意和獨特性，他們都會積極響應。」這觀點印證了IAB HK的調查結果，該調查顯示，雖然Z世代不喜歡過長（69％）、植入式（46％）和頻繁出現的廣告（45％），但只有7.5％的人強烈拒絕與內容不相關的廣告，顯示出他們對KOL廣告呈現普遍接受的趨勢。
年輕消費者偏好多樣化
Yahoo Creative APAC資深總監及IAB HK內容委員會主席Roger Li表示：「年輕消費者對內容的偏好正變得多樣化，促使品牌更積極通過觸及不同類型的內容創作者來進一步開拓更廣闊的市場。這一轉變可以從影響力行銷的持續增長和日趨成熟中看出。如今，這一行業正準備通過建立更強大的合作關係，以及關鍵性地利用新興技術——如人工智能——推進創意內容的發展。」
Z世代對於成為KOL的強烈興趣，以及影響力行銷市場的快速增長，顯示出這一行業正處於快速發展階段。隨著更多年輕人加入內容創作行列，品牌與創作者之間的合作將變得更加緊密，共同推動行業創新和增長。在這一過程中，如何有效地利用創意和技術，吸引和轉化年輕觀眾，將是品牌和內容創作者需要共同面對的挑戰和機遇。
