JOYPOLIS SPORTS HONG KONG結合運動與娛樂 千萬投資冀3年多回本
投資額達八位數字的全天候室內運動樂園JOYPOLIS SPORTS HONG KONG於
2024年12月中下旬正式開業，配合該處的運動概念及氣氛。
該設施樓高五層、佔地近30,000平方呎，共有數十個運動娛樂項目，
由本港企業與日本SEGA合作，
亮點包括本港獨有的超音鼠競技場，
SEGA藉以拓展亞太區的IP授權業務。
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JOYPOLIS SPORTS HONG KONG
獨特模式突圍
由Supreme Joy Limited投資的JOYPOLIS SPORTS HONG KONG於2024年於12月20日正式開幕，JOYPOLIS SPORTS HONG KONG獲得日本SEGA授權。
JOYPOLIS SPORTS HONG KONG是JOYPOLIS SPORTS這個品牌的海外首間分店，
是SEGA CORPORATION旗下子公司CA SEGA JOYPOLIS的品牌，該公司在日本經營全國最大
室內遊樂園TOKYO JOYPOLIS，JOYPOLIS SPORTS是TOKYO JOYPOLIS的姊妹品牌。
Supreme Joy Limited執行董事羅啟銘說：「TOKYO JOYPOLIS在仙台、北九州等地設有分店，主要是機動遊戲；JOYPOLIS SPORTS HONG KONG這個品牌主要為香港市場而設，定位為室內運動遊樂場，人們參與遊戲期間，就像做運動一樣，會有出汗的暢快感覺。」
JOYPOLIS SPORTS HONG KONG的總投資額數以千萬計，但是近年香港經濟不景，這項投資似乎具有一定風險。
「事實上，做生意的話，任何時候都有不同的風險。這次我們與SEGA合作，對方提供一連串的經營數據供我們參考，令我們更加有信心。」
做好4大元素
羅啟銘亦相信，只要做好四大元素，包括人流、商業模式、服務以及定價，即使經濟不景，仍然能夠突圍而出。
首先是人流問題，啟德體育園即將開幕，預料不少港人及遊客都會到來朝聖，JOYPOLIS SPORTS HONG KONG位於園區之內，而且以運動為主題，正好配合該區的氛圍。
JOYPOLIS SPORTS HONG KONG目標成為該處的地標，集合IP、科技及餐飲各種元素，為顧客提供多元化選擇，成為香港獨一無二的商業模式，能夠為顧客帶來新鮮感。
「SEGA嚴選旗下的IP超音鼠，與我們的團隊研發特色遊戲，此外，還有忍者遊戲，這些都適合成年人及兒童，現場還設有波波池等，供年幼的小孩參與，配合一家大小的需要。」
羅啟銘從事資產管理，經常接觸不同項目，與SEGA的合作夥伴認識多年，雙方建立起互信關係，因此促成這次合作。
「我們的合作以授權形式開展，暫時集中於香港市場，首要工作是在港做出一定成績，即使我們已收到不同的合作邀請，但是會優先集中搞好這個項目。」
超音鼠是SEGA旗下最著名的IP，代表做運動、健康，因為日本方面也有推出超音鼠快跑等運動。
這是SEGA特別與香港團隊合作研發出世界超音鼠的遊戲，暫時只能在香港找到，配合《超音鼠大電影3》正在上映，相信能夠進一步吸引顧客。
未來引入更多獨特遊戲
「我們正在與SEGA洽談使用其他IP，但是需要經過嚴格的審批程序，有望日後帶來更多獨特的遊戲。」
JOYPOLIS SPORTS HONG KONG在2024年12月中開始試業，現階段大部分顧客均是本地人，相信隨著啟德體育園於不同城市進行推廣，能夠吸納更多遊客。
「JOYPOLIS SPORTS HONG KONG同一時間最多能夠接待超過500名顧客，但是在試業階段，接待顧客的數目慢慢地增加，相信農曆新年期間，可以接待近九成容量的顧客。」
JOYPOLIS SPORTS HONG KONG現時開放預約的日期直至2月底，很多週末及假日的場次，經已全數爆滿。
「根據SEGA在日本的經營數據；加上對本地市場的研究及調查，我們相信回本期約為三年多。」羅啟銘說。
本港臥虎藏龍
JOYPOLIS SPORTS HONG KONG頂層是餐廳「餓虎藏龍」，日間是「老虎」，針對家庭客；晚上10點至凌晨兩點變身為「龍」，風格截然不同，成為極具型格的酒吧。
「餓虎藏龍」主理人兼跨領域設計師Keo.W投資及經營，他一直從事IP、設計及製作，亦有經驗餐飲業的經驗，這是為JOYPOLIS SPORTS HONG KONG重新研發餐飲概念，由零開始發展IP。
餓虎藏龍由Keo.W說：「香港其實『臥虎藏龍』，不同界別都有猛人，現時香港餐飲業經歷寒冬，市民北上及外出消費，但是做得好的本地餐飲，仍然可以取得佳績。」
Keo.W堅信香港品質，「餓虎藏龍」採用日本食材、西式呈現風格，並且加入本港的獨特性，例如腐乳意大利飯。
試業以來，顧客平均消費約為200多元，價位雖然較高，但是為顧客提供更多選擇，這個價格已包括一款主菜及五至六款小食。
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SEGA率先派出超音鼠
力拓亞太區授權業務
SEGA CORPORATION總裁兼首席營運官内海州史較早前已經收到香港Supreme Joy Limited的方案，
當SEGA CORPORATION執行副總裁兼全球跨媒體負責人Justin Scarpone於2024年4月上任，便由他仔細研究。
Justin說：「我開始與Supreme Joy Limited詳細了解，並且於2024年7月來到香港，了解啟德體育園整個項目，
結果我發現這個項目對於SEGA及超音鼠來說，都是非常好的機會，同時能夠令啟德體育園的整體體驗更為完整。」
内海州史說：「我在上世紀80年代首次來到香港，當時航機降落在啟德機場，現時啟德經已耳目一新，世上很難找到一個這種規模的重建項目，而且聚焦於體育及娛樂，為本地及海外的家庭及遊客帶來全新感受。」
遊戲IP影響力急增
SEGA最終決定與香港Supreme Joy Limited合作，打造JOYPOLIS SPORTS HONG KONG這個項目，並且派出超音鼠這個IP，提供大量的創意資源，設計出獨特的體驗。
Justin說：「SEGA的遊戲業務非常成熟，我們希望發展更多的內容業務，JOYPOLIS SPORTS HONG KONG的遊戲是在真實世界提供沉浸式的娛樂體驗，這是我們傳統遊戲及電影以外的嘗試。」
内海州史指出，SEGA旗下擁有大量IP，超音鼠是最能夠切合運動及娛樂主題，因為他的核心價值是速度、靈敏度、競爭、友誼、合作及愛。
「我們一直專注於開發遊戲，經常向不同的品牌方申請使用授權，例如與迪士尼合作，反而較少發展自己IP的授權業務，我們正在積極發展這方面的業務。」
30年前内海州史參與PlayStation業務，是創始團隊成員之一，當年遊戲被視為玩具的一種，而且是小孩玩意，成人根本不會玩。
内海州史說：「因為超音鼠電影的關係，我們接觸到荷里活的導演及製作人，他們都在玩電子遊戲，而且愈來愈多賣座電影均源自遊戲IP，電子遊戲最終成為文化一部分。縱觀全球，擁有最多遊戲IP的企業，SEGA可說是其中的佼佼者。」
遊戲經已成為全球的主要娛樂方式之一，相關IP的威力與日俱增，所以SEGA希望能夠讓玩家在遊戲以外，有更多機會接觸他們的IP。
香港有助翻譯文化
内海州史因工作關係結識Justin，對方當時在迪士尼工作，發展IP的授權業務，由於SEGA看到授權業務的增長潛力，於是將對方羅致旗下，並且成立跨媒體部門，協助發展相關業務。
由於Justin擁有豐富的相關經驗，在發展授權業務方面擁有大量人脈，包括生產商、零售商和批發商等。
Justin說：「過去數年，SEGA在西方國家的授權業務出現爆發性增長，這是因為推出人氣高企的遊戲，並且與荷里活電影達成合作協議，令IP的零售產品需求大增，包括玩具、紡織品、配飾等。」
SEGA亦開始看見亞太區的市場潛力，尤其是大中華地區，所以著力提升旗下IP的認知度。
内海州史說：「超音鼠能夠協助我們接觸更多年輕人，他們透過遊戲首先接觸超音鼠，然後可能會想看這個IP的電影，或者玩牠的遊戲。」
SEGA相信，啟德體育園除了能夠吸納本地社群外，同時還有來自內地、亞太區的遊客，為超音鼠拓展「粉絲」社群。
「對於IP來說，在不同市場本地化，往往需要翻譯文化，不時會遇到困難，而香港一直中西文化結合，能夠接納多元文化，這對我們的IP發展有一定幫助。」内海州史說。
JOYPOLIS SPORTS HONG KONG一樓是商店，主要出售超音鼠授權商品，顧客可以在這兒找到各種商品，感覺就像SEGA專門店。
Justin說：「我們正在積極增加IP商品的曝光率，包括與生產商及零售商洽談合作，讓顧客隨處可見我們的產品。」
