Hello Kitty元宇宙落實天馬行空構想

市場動態

Jul 31 2023

學校開始放暑假，不少商場都推出特色布置，吸引人們前來打卡，東涌東薈城名店倉與Sanrio Hong Kong合作，舉行「夏日探索—— Hello Kitty Seven Wonders in MetaGaia」主題活動，打造出結合擴增實境（AR）、人工智能（AI）和其他有趣互動的沉浸式元宇宙體驗。這是Sanrio Hong Kong進入元宇宙的第一步，將陸續在這平台上推出新體驗，落實各種天馬行空的構想，並且不排除建構其他角色的元宇宙。

人們在「夏日探索— Hello Kitty Seven Wonders in MetaGaia」除了打卡、參與工作坊，或者購買特別版商品以外，還可以進入元宇宙，與Hello Kitty進行互動。

先下載MetaGaia的手機應用程式（App），便可以進入Hello Kitty元宇宙進行簡單登記後，便可以在元宇宙內參與各式小遊戲。

加入AI功能

MetaGaia首席執行官郭師堯說：「人們進入Hello Kitty元宇宙後，不會覺得茫無頭緒，因為可以向AI發問，發掘不同的任務，包括參與小遊戲，累積點數，用以換領各式精品，以及日後陸續推出的專享禮遇。」

Hello Kitty元宇宙分為八個區域，每個區域都有一個主角Hello Kitty，例如「烘焙師Hello Kitty」，使用紅色作為主題顏色。
「粉絲」可以在這裏與Hello Kitty互動，亦可以通過完成任務；為Hello Kitty及自己所屬的顏色團隊打氣；賺取專屬領土及建立個人社區，繼而在專屬領土中，與他們最愛的角色及朋友進行互動。「Hello Kitty元宇宙部分區域免費開放，如果想要看見『Hello Kitty女皇』，便需要付費，用戶也可以在現場購買門券。」

除線上體驗外，東薈城名店倉的不同角落，設有實體的主題區，使用MetaGaia手機App掃描二維碼，可以看見不同的效果。
中庭位置的「幻彩城堡」每晚於指定時間舉行夢幻音樂匯演，而任何時候以透過手機App觀看，AR技術令畫面呈現北極光及煙花效果，並且可以360度迴旋觀看。

「我們與Sanrio Hong Kong建立長期的合作關係，暑期活動是一個開始，首先解鎖四個主題區域；第二階段再解鎖另外四個主題區域，之後還會有不同的事情發生。」

日本高度重視

MetaGaia早於一年多前便與Sanrio Hong Kong洽談合作，當時正值非同質化代幣（NFT）熱潮，但是雙方都不想只是做NFT，而是構思能夠持續發展的模式。由於這是市場上新嘗試，沒有先例可循，雙方都在摸索，MetaGaia與Sanrio Hong Kong推出全新設計的Hello Kitty，並構思故事性。
當中要解決不同的挑戰，原本打算去年聖誕期間推出，後來延期至今年農曆新年，由於未有合適的位置，最終於暑假才推出。
Sanrio亞洲區營運總監曾瑞群說：「元宇宙對於我們來說是一件全新的事物，日本總部方面亦高度重視，所以大家絞盡腦汁，希望構思嶄新有趣的體驗。」

疫情之前， Sanrio Hong Kong每年都會舉行大型展覽活動，吸引大批「粉絲」參與，往往出現人龍。例如「Hello Kitty Hide and Seek、Hello Kitty Go Around!!歡樂嘉年華」等，由於每次展覽都非常成功， Sanrio Hong Kong將之授權至不同地區。

「今年社會開始復常，我們的生意亦恢復得很快，但是市場氣氛始終未及疫情之前，市場仍未準備好接受大型展覽活動。
「所以今年推出元宇宙，希望能夠帶來新的化學作用，同時探索線上線下結合的可能性。」

日本Sanrio經已交棒至第三代，總部對線上業務相當重視，去年中宣布與Gaudiy合作開展Web3事業，利用區塊鏈技術為「粉絲」創造全新體驗。
日本Sanrio於今年1月舉行「SANRIO Virtual Festival 2023 in Sanrio Puroland」，旗下角色與藝人、虛擬藝人同場演出；同時舉行「Virtual角色巡遊」，粉絲可以透過VR技術沉浸其中。

50週年新使命

日本Sanrio在全球不同地方，與合作夥伴建構元宇宙，較多在美國及歐洲，至於亞洲地區，內地及南韓也有，大部分都是以遊戲形式為主， Sanrio Hong Kong嘗試推出全新形式的元宇宙。

「我們雙方洽談了一段很長時間，拋出很多天馬行空的想法，作為進入元宇宙的開端。」
實體展覽是一次性，完結後便要收起，但是元宇宙理論上可以永久存在，並且可以引入不同的合作夥伴，不斷帶來新鮮感，令整件事情更加有連貫性。

「元宇宙不會完全取代線下活動，因為線上線下活動的內容完全不同，兩者之間沒有衝突。只要是有趣、具有噱頭的我們都會考慮，重點是能為『粉絲』帶來不同的體驗。」

過往成功的實體展覽，其後移師至不同地區展出，元宇宙也可以授權到不同地區，而且毋須安排物流運送，只須在網上傳送檔案，不過需要解決及符合每個地區的法規，障礙有所不同。

Hello Kitty於1974年推出，明年是50週年紀念，將於今年11月推出大型揭幕儀式，主題是Friend the Future（與未來成為朋友），屆時亦會在元宇宙上推出相關活動。「Hello Kitty這個品牌的發展重點，已經不限於提升業績，而是具有使命。

「近年全球興起環境、社會和企業管治（ESG）概念，日本Sanrio亦積極配合，成立專責的部門，而且注重聯合國的可持續發展目標，Hello Kitty擁有龐大的『粉絲』群，亦有她的位置。」曾瑞群說。

元宇宙陸續有來

MetaGaia母公司Advokate Group專注於元宇宙開發，MetaGaia是首個提供AI元宇宙夥伴、實境虛擬（VR）遊戲、社交平台、3D購物等體驗的平台，目標為用家帶來嶄新和獨特的體驗。

團隊內的開發人員，曾經參與Final Fantasy、Zynga等項目開發，非常注重畫面質素和用戶體驗，美術設計非常細緻，媲美打機級數，與一般pixel的設計不同。

MetaGaia去年與富通保險合作，創建「富通保險總部大樓」，讓人們在全天候開放的3D模擬環境中，了解公司的最新消息。
這次「夏日探索— Hello Kitty Seven Wonders in MetaGaia」與大型知識產權（IP）合作，今年下半年尚會推出兩個大型項目，與國際知名的品牌合作，建設元宇宙。