The show must go on 英皇戲院疫市擴充選址時代廣場開第7間新戲院

市場動態

Jun 15 2021

一場世紀疫症打亂了整個地球的節奏，多個行業大受打擊，演藝界就是其中一個受害者，早前甚至有36年歷史的大型連鎖戲院全線結業，令人惋惜卻又無可奈何。不過，英皇戲院反行其道，在疫市下依然積極擴充，早前更宣布即將進駐銅鑼灣時代廣場，對戲院業務經營及發展充滿信心。

撰文：經一編輯部｜圖片：由受訪者提供

英皇集團在2017年正式拓展戲院業務，第一間戲院開設於中環娛樂行。短短四年間就在港、九、新界擴充至六間戲院，總計接近3,568個座位。而選址主要為傳統地標式商業地段和有消費潛力的民居，包括尖沙咀iSQUARE、將軍澳日出康城The LOHAS、荃灣荃新天地等地。

第七間英皇戲院選址在時代廣場，預計今年聖誕節前開業。英皇集團執行董事兼英皇電影副主席楊政龍表示，時代廣場戲院是不少香港人的回憶，而英皇戲院能夠進駐可說是一個機遇。

在香港戲院業界傳統中，它是近年港島區最高票房的戲院；同時，近900個座位令它成為銅鑼灣區面積最大及座位最多的戲院；加上戲院擁有與商場連接的中庭，是港島區舉辦大型活動和首映禮的首選。

問到為何在疫情陰霾未散的情況下仍會發展戲院業務？楊政龍表示：「睇戲對於社會來說依然是一項必須的娛樂，也是人與人之間不可或缺的社交活動。所謂『行街、睇戲、食飯』，雖然人類的娛樂方式一直都在改變，但『睇戲』從來都在其中。」

英皇集團執行董事兼英皇電影副主席楊政龍表示，時代廣場戲院是不少香港人的回憶，而英皇戲院能夠進駐可說是一個機遇。

以高端觀影體驗突圍

除民生需求外，楊政龍認為提升戲院服務、提供最優質的觀影體驗，同樣可以吸引觀眾繼續入場。故此，英皇將拆卸時代廣場舊戲院，再斥資約7,000萬元，重新裝修及購置Laser放映機等新設備。他說：「隨著新戲院開張，再加上我們持續投資電影製作及發行等，英皇電影上、中、下游業務線的整合，我們有信心會進一步提升將來英皇在香港的市佔率。」

英皇戲院一直以提供高端觀影體驗為定位，所有院線配備先進專業的放映設備、舒適間距皮質座椅及貴賓式服務。

「對我們而言，戲院不只是欣賞電影的地方，我們更希望將戲院打造成享受生活品味的娛樂消閒熱點。」楊政龍說。

故此，the CORONET貴賓影院的座位不但可調校斜度、附披肩、手機充電線及插座、照明燈，還會提供送餐服務，讓觀眾有賓至如歸的感覺。戲院食物亦不再只是汽水、爆谷、熱狗、燒賣和袋裝零食等，戲院的Roomsbar提供一系列特色餐飲，例如手撕豬肉墨西哥脆片配半溶車打芝士、日式風味熱狗、黑松露熱狗等。

飲品方面還有一系列「Cocktails on Tap」創意雞尾酒，客人可享用由調酒師調配的手工雞尾酒，亦有多款紅白餐酒、手工啤酒及非酒精飲品，令客人感覺似在星級餐廳點餐。

革新戲院購票服務

考慮到都市人的生活繁忙，也預見電子化服務的普及化，英皇戲院早於第一間戲院開幕時經已推出網上或手機訂票免手續費、電子戲票掃瞄QR code入場等便捷電子化購票服務。一班人睇戲，不用再等齊人才入場，只需一個人購票後，將電子戲票轉發給同行朋友，職員掃描QR code便可知道有多少人已入場，既方便又環保。

當然，現場亦可購買實體戲票，同樣只需要掃描二維碼便可入場，毋須「搣飛」。購買時除了可付現金或信用卡外，亦可使用Apple Pay及Android Pay等電子貨幣。

楊政龍表示，根據調查，傳統戲院電子購票及傳統購票的銷售比例為2：8；而英皇戲院的比例則為7：3，可見電子購票服務對英皇的顧客群來說是重大考量之一。

「我們希望觀眾從購票、踏進到離開英皇戲院的一刻，都是一種品味享受，有別於一般傳統的戲院。」

英皇戲院的食物不局限於汽水、爆谷，食物質素亦有所保證。（圖片來源：由受訪者提供）

無懼串流平台崛起

除受疫情打擊外，戲院還要面對串流平台的挑戰。不過，楊政龍並不怕戲院會被取代：「電影從100年前發明至今，經歷過電視、錄影帶、光碟各種媒介的威脅，都一一化解，並將它們變成接力隊友，這些媒介並沒有損減大銀幕在觀眾心中那份優越感與儀式感。」

加上像上文所說，英皇重金投建發展高端戲院，早已培養了一大批優質而穩定的受眾，而且IMAX的觀影體驗是串流平台難以代替的事情。

實際情況亦反映了觀眾對電影院的需求。香港戲院復業後，短短三個月以來，在上座率受限及荷里活供片不足的情況下，香港票房市場都產出約2.9億元票房，已恢復到正常年份的50%。

因此，經過疫情後市場反應的真實驗證，楊政龍相信，實體影院與串流平台均會迎來良性增長，並希望兩者會是相輔相成的關係。「因為疫情和線上流媒體的挑戰，英皇戲院深受啟發，將會繼續致力良性發展及創新。戲院數量上，我們會繼續擴充香港、內地及海外的優質潛在項目，與不同的發展商洽談和物色選址，並注重投資及租金的性價比；戲院業務上，我們憑藉求新意識、英皇電影及眾多合作夥伴的強大資源後盾，將會打造擴展具有創新性的業務，探索不同的可能性。」楊政龍說。