昂坪360 資料圖片

昂坪360收入創新高 打造深圳成為本土市場

市場動態

廣告

根據旅遊發展局的統計數字顯示,2024年入境旅客達4,450萬人次,按年增近31%,今年首兩個月的表現亦不俗。

旅客數目增加,對於本港的旅遊景點當然帶來正面影響,包括昂坪360,去年纜車收入創歷史新高,到訪人數亦超越疫情前水平。
昂坪360董事總經理董沛銓表示,景點將會推出全方位的策略,包括將深圳打造為第二個本土市場,加強穆斯林友善設施,以及吸睛的推廣活動,進一步增強吸引力。

復活節將至,本港的商場及景點都會在這個檔期推出具吸引力的推廣活動,昂坪360即日至5月25日,推出「我的牛仔時代@昂坪360」復活節主題活動。
除了大型裝置外,同時展出由九位本地藝術家重新演繹的牛仔立體雕塑和平面藝術品,並且推出節日限定「我的牛仔尋蛋遊戲」。

昂坪360董事總經理董沛銓說:「牛仔是香港經典IP(知識產權),我們近年著力推廣本地IP,每次都獲得不俗的迴響,昂坪市集的商戶組合亦作出調整,包括引入華星冰室、寡佬涼茶等,以本土文化吸引本地人及遊客。」

昂坪360 (圖片來源:資料圖片)
(圖片來源:資料圖片)

深入深圳社區

推廣活動對本地市場非常重要,由於場地設施可以變化的地方不多,要吸引訪客再次到來,必須要有具吸引力的活動。
昂坪360會每年因應農曆新年、復活節、暑假、中秋及聖誕節等節日,推出大型的推廣活動,並且每年加入新元素。
大型的主題布置經已成為指定動作,昂坪360去年首次結合車廂體驗,在《PANDA GO!香港遊》的活動中,將熊貓雕塑放入車廂中。
「這並非一件容易的事,我們需要向機電工程署申請審批,熊貓雕塑需要確保能夠固定在座位之上,避免造成損毁或意外。」
訪客不能預約設有熊貓雕塑的車廂,只能隨機碰運氣,製造一定的話題性。

「昂坪360是香港的一份子,所以我們會全力支持香港品牌,與不同界別的IP進行聯乘,而且參與全港性活動,帶來不同的新鮮感。」
「我的牛仔時代@昂坪360」除了在香港推廣外,昂坪360同時在深圳推出深度的推廣策略,包括在深圳地鐵新線4號及13號線,覆蓋車站及車廂廣告。
同時亦與深圳國旅合作,深入社區,尤其是中產屋苑,在週末舉行活動,以及銷售門票。
「這些方法我們首次在深圳嘗試,模式及手法多變,突破現有框框。」
深圳灣口岸的跨境巴士,只需40分鐘便能夠到達屯門,隨時較住在港島東區的居民到來,更加方便。

此外,港鐵直達羅湖及福田口岸,還有其他口岸亦非常方便兩地人們往來。
「交通不再是一個限制,所以我們致力將深圳打造為第二個本土市場,結合海外及本港市場的做法,做得更加深入及徹底。」
在本港,昂坪360經常與不同的學校合作,推出遊學及研學團,這個模式亦有在深圳推行。
深圳共有2,000萬人口,近日恢復一簽多行,對昂坪360來說,是一個非常具有潛力的市場。
「深圳主要是外來人口,當中有不少大學生,他們也可以申請一簽多行,昂坪360可以為他們提供多一個週末節目的選擇。」
昂坪360與美團合作,透過數據分析,對準大學生進行推廣,為他們提供大學生優惠。

去年昂坪360成為《100%多啦A夢 & FRIENDS》巡迴特展(香港)的合作夥伴之一,活動舉行期間,在深圳地鐵投放廣告,並且在海岸城進行大型宣傳,結果獲得相當不錯的市場反應。

昂坪360 (圖片來源:資料圖片)
(圖片來源:資料圖片)

與內地網紅合作推廣

昂坪360下一部將會對準深圳的大型科技企業,吸引企業邀請員工到來,包括進行團隊建立活動等。
「雖然內地訪客出現消費降級的情況,但是隨著交通便利性提升,到訪次數更加頻密,仍然值得我們積極深度開發。」
內地流行周邊游,隨著大灣區愈趨融合,香港亦可以成為他們出遊的選擇之一。
「內地人旅行已經不只是購物,而是喜歡深度遊,來到昂坪360,可以發掘香港另一面,同時觀賞大自然、大型基建、寶蓮寺及大佛,也可以順道前往大澳,一系列的東西具有吸引力。」
疫情之後,昂坪360在小紅書、抖音等內地人常用的社交媒體,開設官方賬號,並且與內地網紅合作推廣,尤其是介紹全景車廂這類「打卡度高」的特色。

就整個大灣區而言,深圳最接近香港,而且推出一簽多行,所以昂坪360先行在此測試,日後再因應情況,在大灣區其他內地城市推出。
根據2024年的統計數字,昂坪360的訪客分布,本地人佔兩成,短途地區市場佔37%;內地佔29%,長途地區市場佔14%。

昂坪360 (圖片來源:資料圖片)
(圖片來源:資料圖片)

設穆斯林友善設施

短途地區市場包括東南亞,這些地區的人士,不少是信奉穆斯林,他們出遊的時候限制較多,為了吸納這班旅客,景點亦需要作出相應的配合。
昂坪360在香港旅遊發展局推薦下,2024年獲得穆斯林友善旅遊評級機構「新月平等」評為「黃金及認證景點」,這是認證體系中的最高級別認證。
昂坪市集自開業之初,經已設有清真認證餐廳,確保所提供的食物不含豬肉,廚房亦沒有處理豬肉,現時共有兩間,日後將會陸續增加。
此外,穆斯林信徒有可能需要在旅程之中進行祈禱,所以昂坪360特別闢出祈禱室,方便男女信徒分開祈禱,同時提供穆斯林女士長袍、禮拜毯、可蘭經、祈禱珠等,亦有清楚標示出聖城的方向。

昂坪360設有洗小淨設施及穆斯林友善用水設備的洗手間,以完善穆斯林信徒的旅遊體驗。
「如有需要,我們的團隊可以隨時將現有設施改動,為他們準備一個祈禱房,所以沒有帶來成本負擔。」
穆斯林信徒出遊時,都很注重這些細節,而且朋輩之間經常出現壓力,如果某些地方沒有相關的友善設施,往往窒礙他們到訪的動力。
「穆斯林信徒主要來自馬來西亞、印尼等,他們是一個很大的群體,隨著這些地區的經濟力提升,步入小康社會,對香港來說是非常具有潛力的目標顧客群,所以旅遊業界應該互相合作,提供合適的環境及設施,讓他們感到備受歡迎。」

昂坪360 (圖片來源:資料圖片)
(圖片來源:資料圖片)

港旅遊業前景看高一線

去年長途地區旅客人數,按年大增逾80%,這主要視乎航空公司的運力,除國泰以外,其他航空公司尚未完全恢復。
內地政府近日為多個國家及地區提供免簽證待遇,這對香港帶來正面影響,因為長途旅客到來亞洲旅遊,往往是一程多站,內地免簽能夠帶來極大的方便。
董沛銓不斷強調與業界合作的重要性,昂坪360與不同夥伴合作抱持非常開放的態度,因為相互之間並不是此消彼長,而是很多地方可以互補,最重要的是吸引遊客來香港。
「香港旅遊業一向與人良好的印象,本身擁有一定的優勢,近年成立的文化體育及旅遊局,針對性地應對需要,將文化與旅遊、體育與旅遊結合,不同單位一起努力,香港旅遊業的前景自然看高一線。」

昂坪360去年纜車收入創歷史新高,全年收入約4.13億元,按年上升約30%,較疫情前則上升約32%。
昂坪360去年接待156萬名訪客,按年增加約13%;平均每日4,843名,按年上升約13%。

昂坪360 (圖片來源:資料圖片)
(圖片來源:資料圖片)

無法比擬優勢

香港的纜車,內地稱為索道,粗略估計,全中國共有超過1,000條索道。
董沛銓說:「單是湖南張家界,便有四至五條索道,提供非凡體驗,因為當地的自然環境非常震撼,可以讓人觀賞類似《阿凡達》的山景,飽覽名山大川。」
本港周邊地區亦有不同的纜車景點,新加坡擁有跨海纜車,但是不同的纜車景點並不構成競爭,而是各有所長。
「昂坪360整個旅程約為25分鐘,旅途期間可以飽覽香港的自然景觀,同時經過國際大型基建,亦可以遠望大佛,這是其他景點無法比擬。」董沛銓說。

撰文:經一編輯部圖片來源:資料圖片