影片平台GazeTV 利用區塊鏈提升用戶體驗 影片不會插播廣告 由荷里活電影監製共同創辦
撰文：經一編輯部｜圖片：新傳媒資料室、由受訪者提供
網民在免費平台收看影片，少不免需要收看廣告，但是若果廣告出現在關鍵時刻，絕對會影響用戶體驗。另一方面，對於影片創作者來說，雖然上載影片後，便有望接觸到觀眾，但其實只能處於被動狀態，因為根本不知道平台的算法（algorithm）。
插播廣告影響體驗
縱使個別平台發出指引，列明當創作者的訂閱者及點擊率達到一定數目，便可以獲得廣告分成，然而還有很多不透明的地方。例如輸入關鍵字「音樂」搜尋影片，影片的排列次序如何計算？觀眾看完一條影片後，推介影片的準則如何決定？想獲得廣告分成，創作者可以作有限度的選擇，但無法拒絕平台，在自己的影片插播自己不喜歡的廣告。
GazeTV聯合創辦人鄭智國（Jack）說：「在這種情況下，除非是非常有名氣的創作者，藉藉無名的創作者根本難以生存，所以我們想建立一個平台，以公開透明的準則，讓創作者發布作品，同時提升用戶體驗，並且確保數據的可信性。」
Jack於英國大學畢業，主修市場學，其後返港工作，主要從事金融業的市場推廣工作，包括貸款、證券及金融科技，期間令他接觸到區塊鏈（blockchain）技術，並且惹起他的興趣。Jack不時與兒子一起玩耍，有時在免費平台上收看兒歌，正當大家聽得興高采烈之際，突然遭到插播廣告，內容完全不相關，興致被完全打斷。
免費平台的主要收入來源來自廣告，影片的點擊次數愈多，廣告便愈多，結果走進惡性循環，用戶體驗被抛諸腦後，令他覺得需要改變這種情況，因而想到使用區塊鏈技術，並且於去年6月萌生創業念頭。
每一秒都有價值
工作多年，Jack建立起人脈網絡，最終與美國兩位電影人共同創辦GazeTV，包括荷里活電影監製Kim Jackson，曾經參與拍攝的電影包括《Blue Caprice》、《King Cobra》及《The Truth About Lies》；另一名創辦人是編劇、監製及演員Zach LeBeau，而他對區塊鏈技術有深入的認識。
GazeTV剛於5月14日正式推出，現時已吸引了逾2,000個創作者發布影片，總長度逾40萬分鐘，當中包括電子及加密貨幣音樂人Gramatik及動畫製作Graphy，在此開設官方頻道。任何人均可在GazeTV瀏覽影片，所有影片完全不會插播廣告，確保用戶能夠專心收看影片。
登記成為GazeTV的用戶，可以作出設定，包括填寫喜好的影片類型（interest tag），個人頁面上便會推介用戶喜好的影片，用戶可以製作個人化版面，將喜歡的影片分門別類地收藏。「用戶收看影片後可以讚好、留言或分享，這些動作透過以太坊（Ethereum） 區塊鏈技術記錄下來，確保千真萬確，避免出現『灌水』等造假情況。」
用戶進行互動時，可以獲得加密貨幣GAZE作為獎勵，當累積到一定數量後，可用來解鎖付費內容、「打賞」創作者、或兌換禮品之用。至於創作者，上載影片可獲GAZE，也可以接受觀眾以GAZE「打賞」，可自行設定影片的價值，讓觀眾以GAZE解鎖收看。
每段影片下面均顯示GAZE數目，這是該影片合共獲得的獎勵總數，包括上傳獎勵、用戶參與互動獎勵，反映影片的受歡迎程度。GAZE由平台發行，用戶可翻看發行數量，未來平台將陸續新增更多元化的功能，屆時用戶能使用賺取的代幣作更廣泛的使用。
創作者透過簡單幾個步驟，便能夠從他本人於不同平台發布的影片，上傳到GazeTV，而且容許稍作編輯。創作者可以管理自己的影片，同時查看分析報告，例如每段影片的瀏覽情況，以及觀眾來源。
分析報告包括了「top 10 tag of my video」，即是點擊收看指定影片的關鍵字；另外，還有「interest of my subscribers」，以供查看訂閱者的喜好影片類型（interest tag）。「創作者能因應這些資料，掌握觀眾的口味及取向，從而調整製作內容，吸引更多人收看。」
陸續加入更多功能
由於不會插播廣告，GazeTV並不會追蹤及紀錄用戶行為，interest tag由用戶自行提供，用以分派、篩選及分析內容；反觀現時的影音平台，不斷收集用戶資訊，包括點擊習慣、搜尋內容，用以投放廣告。
「雖然GazeTV沒有插播廣告，但用戶在平台上的行為全部均有價值，貫徹『每一秒都很重要』（Every second counts）的創辦理念。」GazeTV的發展分為三個階段，首階段集中提供影片娛樂，主要是用戶貢獻的內容（user generated content），但以寧缺勿濫為原則，確保內容優質；並且全力吸納用戶群，暫未有收入來源。
「用戶數目及上載影片每日增長情況不俗，根據統計顯示，用戶平均每日逗留約三小時，男性佔比較女性多，初步證明GazeTV的價值。」第二階段將加入更多社交元素，並不限於留言這種單向的溝通，容許觀眾與創作者作進一步即時互動，從而打造一個循環不息的生態圈。
此外，GazeTV計劃加入更多功能，包括直播電商功能；亦會加入更多元化的主題內容，例如音樂、電影等，當中包括專業製作，亦會有付費內容，慢慢開拓收入來源，預期於今年底或明年首季推出，屆時將會出現爆破性增長。
另將有第三階段發展計劃，計劃打造為全面的社交娛樂平台。GazeTV由三名創辦人合資逾1,000萬元打造，暫時資金充裕，待產品進一步完善，再籌謀融資計劃。
據悉，現時全球共有數個區塊鏈影音平台，但各有不同側重，相互之間並不構成直接競爭。「我們並不覺得其他區塊鏈影音平台是競爭對手，若有更多平台加入，反而有利整個產業發展，能夠改變業界的風氣。」Jack說。
影片發布平台碎片化
以前電影製作完成後，透過發行商，在不同地區的電影院上映；另製成光碟後，在零售平台上銷售，程序較為簡單。隨著互聯網盛行，影片可以透過多個渠道發佈，除了電影院，還出現了OTT（over the top）串流影視平台，觀眾可以自行選擇收看內容，但不同地區均有不同的OTT平台，影片發布平台變得碎片化。
「影片發布愈來愈複雜，業界都在找尋出路，因此嶄新的生意模式將會出現，改善業界的各種問題。」
GazeTV總部設於香港，但平台面向全球，現時香港用戶佔比約13%，其餘來自東南亞及歐美地區，目標是在今年底吸納10萬名活躍用戶。「亞洲區具有多元文化，人們對影片口味轉變非常急速，例如抖音短視頻，於短時間內吸納大量用戶，然而未有平台解決根本問題，當有新技術出現，便會影響原本的體系。」Jack說。
