多啦A夢吸500萬人流 策展王指文化產業是出路

（7月13日）至今的人流數據，展覽一帶錄得逾500萬人流。繼去年《橡皮鴨二重暢》，「策展王」AllRightsReserved（ARR）創辦人林樹鑫（SK）再度掀起全城熱潮，他說：「香港必須轉型，一路睇、一路做、一路轉型，文化產業是出路。」

《100%多啦A夢 & FRIENDS》免費展區於上週日最後開放，主辦單位特別安排四場「多啦A夢與好友」感謝祭，多啦A夢與四位好友現身，向在場觀眾揮手道謝。
首場於上午10時舉行，大量市民及旅客無懼烈日當空，提早到場「霸靚位」，一賭多啦A夢與好友的風采。
林樹鑫（SK）說：「這個環節是臨時加插，因為展覽多得各方『粉絲』支持才能成功，既然生意不俗，所以決定撥出部分收入回饋『粉絲』，不想與人感覺只是賺錢，不要事事賺到盡。」

海上巡遊模式可行

臨時加插感謝祭，其實並不是容易的事，尤其是IP的母公司是日本Fujiko Pro，眾所周知，日本人對各樣細節都非常講究，設計意念來來回回修改，隨時需要花費大量時間。
「由於我們擁有多年經驗，懂得如何走位；加上之前曾經與Fujiko Pro合作，建立起互信基礎。」
SK認真看待每個項目，這次亦是全程投入，不眠不休瞓身支持，閉幕禮當天除公布數據外，同時走進人群，與「粉絲」互動，聆聽他們的意見及心聲。
雖說策劃經驗豐富，但是很多事情都要臨場才知道怎樣做，例如較早前有「粉絲」表示，這次展覽不及12年前的《你睇！！多啦A夢嚟啦！誕生前100年祭》親民，免費展區設有欄杆，需要預約才能入內。

「這些欄杆是後來才加入，如果一早知道的話，我們可以一併設計具有多啦A夢元素的欄杆，連穩定欄杆的沙包，也可以設計成多啦A夢最愛吃的豆沙包。」
連續兩年舉行大型活動，不少人問SK這兩次活動的分別，包括挑戰及為他帶來的啟發。
「我現在還未能掌握多啦A夢展覽給我們帶來的影響，因為往往是過後才知道。《橡皮鴨二重暢》完成已一年，讓我們知道海上巡遊原來可行，例如能夠帶旺附近的食肆。這個模式絕對『有得諗』，只要找到好的項目，生意機會自然會出現。」
《100%多啦A夢 & FRIENDS》的部署較《橡皮鴨二重暢》更多及更加全面，5月25日首度舉行預熱活動，展出全球最高達12米的多啦A夢充氣雕塑及60個多啦A夢雕塑，快閃中山紀念公園草坪，並且公布展覽細節，惹起不少人注意。

同日舉行全球首場多啦A夢無人機匯演，多啦A夢與好友戴著竹蜻蜓，翱翔星光大道一帶海濱，由於反應熱烈，故於7月20日加推第二回，匯演內容亦有變化。

創造無人機需求

「無人機其實早已出現，但是經過多啦A夢展覽，令需求增加，因為我們兩場無人機表演營造出氣氛，令更多人想要參與。情況就像流行曲，唱到街知巷聞的時候，人們自然會想看這個歌手的演唱會，創造出新的需求。」
無論是去年的《橡皮鴨二重暢》，或是12年前的《你睇！！多啦A夢嚟啦！誕生前100年祭》都是免費展覽，但是今次分為免費區及收費區。
「我們不是大慈善家，所以在設立收費區的同時，劃出免費區，以平衡公眾利益。」
至於收費展區，劃分為不同時段，確保不會過分擠擁，影響粉絲「打卡」。
「這個方法有點像電影院，不斷有人出入，這樣可以為商場及商戶，於展覽開放期間不同時段帶來人流。」

收費展區門票兩度加推均火速售罄，原本預留8月16日作為後備，以防惡劣天氣令展區關閉而需要作出補償，最終天公造美，這日的門票最後公開發售，結果亦極速售罄。
這次展覽，商業合作亦較多，除了首席贊助商保誠保險外，場地與商場、星光大道合作，另外在多個香港旅遊景點推出「隨意門在香港」；昂坪360推出打卡裝置；港鐵、高鐵推出主題列車；與Samsung聯乘推出「Galaxy Z Flip6 多啦A夢特別版套裝」；與《多啦A夢：大雄的地球交響樂》電影合作推廣等，令全城掀起多啦A夢熱潮。
這次的周邊商品亦較多，除了收費展區的商店，星光大道亦設有紀念品店，出售各種各樣的精品及紀念品，當中包括專為多啦A夢首次無人機表演的紀念版精品。

「很多商品甫推出即售罄，人均消費約1,000元，當中有『忠粉』掃貨介乎60,000元至70,000元，我們同時為向隅的『粉絲』，提供網上預訂服務，盡量滿足需求。」
疫情過後，本港經濟持續低迷，港人外出旅遊、北上消費，嚴重打擊本地市道，多啦A夢展覽可說是逆市奇葩。
「經濟確實不好，所以這次特別設立免費區，我們因應實際情況，盡量做到最好。」

香港須轉型

粗略估計，多啦A夢展覽由7月13日至8月18日，前後30天，吸引約500萬人流，令附近的商戶旺丁又旺財。
「這個展覽吸引全球各地的注意，我們已經接到不同地方的查詢，他們都想在旺季舉行相關展覽，例如聖誕節，其實分身不暇，團隊將會詳細研究之後再作決定。」
據悉， 12年前的《你睇！！多啦A夢嚟啦！誕生前100年祭》，先後到過10多個國家及地區展出，當時製作的多啦A夢雕塑，現時仍然在日本的「夏祭」中輪流現身。
無論黃鴨或多啦A夢，都是全球知名的IP，由於擁有龐大粉絲群，相對容易吸引人們注意，並且帶來迴響，但是SK並不拘泥於此。

「10年前，我們在成都IFC做了一個巨型熊貓裝置，現在經已成為這個商場的地標，這個熊貓並不是知名IP，但是也能夠吸引人們注意。」
SK及團隊喜歡發揮創意，之前西九大戲棚，亦是出自他們手筆，將香港固有的文化元素⸺花牌重新演繹。
「正如我一再強調，文化絕對是基礎，商業須與本身文化有關，商業沒有文化不行，如果不能與市民或遊客連繫，其實商業難以獨立存在。」
香港一直中西薈萃，擁有獨特的文化底蘊，當中蘊含大量可發掘的元素，完全視乎表達方式。
對於香港的未來，SK斬釘截鐵的說：「香港必須轉型，一路睇、一路做、一路轉型，不轉型的話，難道走回老路搞地產？所以不轉型，香港就……！」

大家都很關心，多啦A夢幾時再見？或者SK今年內在香港還有沒有新搞作？他但笑而不語，「我8月底會去上海！」
原來《KAWS:HOLIDAY》第11站即將登陸上海，在北外灘碼頭，展出COMPANION懷中抱月、仰望天空的燈光雕塑，迎接中秋節。

商場人流創新高

《100%多啦A夢 & FRIENDS》部分免費展區設於K11文化藝術區Victoria Dockside，展出12米的多啦A夢充氣雕塑，以及超過30個真人大小的多啦A夢雕塑。
收費展區位於K11 MUSEA 6樓，佔地逾10,000平方呎，包括室內的「100%多啦A夢動漫藝術展覽廳」及室外的 「100%多啦A夢空中樂園」。
由展覽開始至今，K11 MUSEA人流急升近40%，創出年度單日新高；配合商場盛夏企劃「奇幻夏日：100童夢新想像」，消費會員人數達至本年度新高，餐飲及零售生意上升近30%，遊客銷售亦增長10%。

其中K11 MUSEA的Artisan Lounge by LUBUDS推出「100%多啦A夢獨家限定主題Café」，網上預約推出後便迅速爆滿。