日圓｜疲弱匯率引爆外國遊客在日本「爆買潮」

日圓｜匯率影響奢侈品價格

日圓對美元的匯率在過去幾個月達到38年來的新低，這對於在日本市場售賣的國際奢侈品牌來說，是一個挑戰。例如，路易威登的Alma BB手袋在中國的售價高達人民幣1萬4800元，而在日本，同樣的手袋售價僅為27萬9400日圓，折合美元約為1875美元，比中國市場便宜近200美元。

匯率波動與品牌策略

由於匯率的快速波動，奢侈品牌難以即時調整在日本的價格以反映這些變化，這直接壓縮了他們在日本市場的利潤。

日圓｜外國遊客購買力

日圓的疲軟不僅影響了價格，更增加了外國遊客的購買力。尤其是中國遊客，他們選擇在日本而非國內購買奢侈品，這一行為改變了全球奢侈品市場的銷售地理格局。

遊客數量創紀錄

官方數據顯示，今年6月份到訪日本的外國遊客數量達到了310萬人次，預計今年的總遊客數將可能突破2019年的3200萬人次記錄。

日圓｜奢侈品牌策略調整

面對日圓匯率的挑戰，一些奢侈品牌開始調整策略。例如，法國白蘭地生產商人頭馬在日本的銷售額雖然增長強勁，但由於匯率影響，其利潤率卻顯著低於其他地區。

品牌轉移焦點

LVMH集團的財務總監在財報會議上提到，由於亞洲市場的變化，集團的業務重心已從中國大幅轉移到日本，這對在中國的業務造成了壓力。