Threads創立一週年 成Z世代社交新寵|封面故事
Threads由Meta旗下的Instagram團隊,於2023年7月初推出,是一款以文字為主的應用程式,允許用戶分享長達500字的貼文,並支持連結、照片和最長五分鐘的影片。
Meta表示,大多數用戶在Threads上以文字交流為主,有63% Threads貼文是純文字;超過25%貼文包含照片,即是平均每四篇貼文中,就有一篇附帶照片。
在市場來看,Threads是一款專門針對其前身為Twitter的X平台之競爭對手。兩者在操作介面上非常相似,包括點讚、關注者和基於用戶互動的資訊流功能等。此外,使用者還可以使用Instagram賬號直接登錄。Threads因此被市場稱為「Twitter殺手」。
自Threads推出以來,其用戶數量不斷增長。於7月3日該平台慶祝成立一週年之際,Mark Zuckerberg公布2024年第二季度財報中表示,
Threads每月活躍用戶人數已達約1.75億戶,較2024年第一季度的1.5億戶有所增長(見圖表)。
![threads genz (圖片來源:資料圖片)](https://images.edigest.hk/wp-content/uploads/2024/07/2228acsachart_12212103166949c4b039f3-1024x686.png)
Z世代佔68%
Threads在回顧過去的關鍵數據顯示,亞洲地區的用戶群體尤其活躍,特別是印度、日本和台灣等地社群表現尤為突出。此外,Threads的用戶中有68%是Z世代,即1997年至2012年出生的人。
Threads透過市場調查機構Wakefield進行了一項調查,發現67%的Z世代用戶在Threads上最愛關注的是娛樂相關消息。他們對音樂(60%)、美食(59%)和時尚(42%)也高度關注,並且經常通過Threads上標註的主題,追蹤話題的最新進展。
目前,Threads已累積超過5,000萬個標註主題。在過去三個月,最熱門的五大主題分別是攝影、閱讀、健身、藝術和TTPD等。
其中,TTPD是歌手Taylor Swift的新專輯《The Tortured Poets Department》之縮寫。
調查又發現,Threads上的「語音留言功能」廣受新一代歡迎,有65%的Z世代和63%的千禧世代用戶表示喜愛。
這項功能允許用戶在貼文中新增音訊片段,只需點擊「麥克風」按鈕錄製聲音,隨後便可將錄製好的語音發送出去,讓交流更加生動有趣。
這種貼心的設計,不僅提升了互動性,也讓
Threads成為Z世代和千禧世代心目中的社交媒體新寵。
Meta 2025年或將引入廣告收益
儘管Threads擁有大量用戶支持,但其仍在成長階段中。其目前尚未引入廣告,因此Meta幾乎沒有從中獲利。
據《The Verge》引述Meta內部高層消息,2025年可能會開放在Threads上投放廣告。
要成為吸引客戶投放廣告的平台,擁有廣大的用戶群至關重要。
Threads早前亦宣布開通Fediverse共享功能,18歲以上用戶可開啟分享選項,此後便能被其他支援Fediverse伺服器的用戶「看見」,例如Mastoden與Tumblr等。
同時,用戶亦可從Threads應用程式內,看到其他平台的用戶回應。
現時,Threads已推出測試版體驗,並在美國、加拿大及日本等指定國家和地區上線。
作為核心協定的ActivityPub(去中心化社交網路協定),Fediverse已有大約10年的歷史。其之所以受到愈來愈多的關注,是因為許多人對傳統社交平台營運方掌握過多話語權、過度商業化和趨於封閉的發展表示質疑。
目前,各大平台對Fediverse的關注度不斷上升,近年新開設的社交平台,在設計階段已考慮了Fediverse功能。預計最快在一至兩年內,其可能會成為社交網絡的標準功能。