Rolex銷量｜勞力士銷售額創新高 穩坐瑞士錶壇龍頭

Rolex銷量再創新高，勞力士品牌在瑞士豪華錶市場的地位更是無人能敵。去年，這個擁有百年歷史的品牌，銷售額高達101億瑞郎，不僅加入了瑞士豪華品牌的「百億瑞士法郎」俱樂部，更以11%的增長率，穩坐瑞士錶品牌的一哥位置。

Rolex銷量丨勞力士的市場佔有率與影響力

根據摩根士丹利和瑞士鐘錶業顧問公司LuxeConsult的報告，勞力士在2023年生產了124萬枚手錶，銷售額達到101億瑞士法郎，市場份額的增加是主要的推動力。這份報告還指出，社會上的富裕階層對於Rolex手錶的追捧不減，特別是Daytona、Submariner及Datejust等著名系列，使得勞力士在瑞士錶市場的佔有率高達30.3%，成為首個突破100億瑞士法郎銷售額的瑞士錶品牌。

與其他奢侈品牌的比較

報告中提到，勞力士的銷售額不僅超越了卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗以及理查米爾等五大品牌的總和，其旗下手錶品牌Tudor的銷售額也達到了5.45億瑞士法郎。分析師們認為，沒有其他奢侈品牌能在其領域內擁有如此重要的地位，就如同路易威登在奢侈品手袋市場佔有19%的份額一樣。

Rolex銷量丨勞力士的歷史與發展

勞力士的前身為Wilsdorf and Davis公司，由漢斯·威斯多夫與英國人戴維斯於1905年在倫敦創立。1908年，威斯多夫在瑞士La Chaux-de-Fonds註冊更名為ROLEX。現在，勞力士由一個以創辦人名字命名的慈善信託基金全權擁有，其品牌名稱的由來，據創始人所述，是因為他在倫敦市齊普賽街途經時，聽到有小精靈在耳邊低聲說出「Rolex」這個易記且在不同語言下都容易發音的名字。

香港市場對勞力士的喜愛

在香港，勞力士一直是獎勵自己的首選。不論是綠水鬼、黑水鬼、Explorer還是Daytona，這些系列的手錶都深受香港人喜愛，價格從數萬至數百萬港元不等，而入門的Oyster Perpetual Datejust官方價格最平是四萬多港元。

Rolex銷量丨瑞士奢侈手錶市場的競爭格局

瑞士奢侈手錶的銷售市場，繼續由年銷售額超過10億瑞士法郎的少數品牌主導。例如，歷峰集團旗下的江詩丹頓於2023年也首次加入了10億瑞士法郎銷售俱樂部。這顯示了瑞士奢侈手錶市場的高度集中，以及勞力士在這個市場中的領先地位。