IAB Hong Kong 主辦C24 數碼營銷大會圓滿舉行 匯聚逾千名商界及數碼精英

發展方向。

香港特區政府商務及經濟發展局副局長陳百里博士 JP 在致詞時指出,香港不論在戰略或地理位置上都擁有眾多優勢,多年來一直吸引許多廣告公司和品牌選擇在香港設立據點:「香港獨特的地理及
文化背景造就了一批掌握中西精粹的廣告人才。我們希望透過C24吸引世界各地的精英來分享經驗和擁抱新想法。未來,香港可充分發揮國際大都會的實力,讓品牌把握商機,創造出具有持久影響力
的廣告活動。」

來自科技巨頭包括BytePlus、Google、Microsoft、Meta、Quora等的主講者及專家在超過20場精彩論壇中,向與會者展示AI及其他雲端科技的最新發展,以及可為企業帶來的種種新機遇,例如營運革

新、發展潛力及客製化的服務,從而打造具前瞻性的思維、在數碼營銷領域保持領先地位。IAB Hong Kong主席黃俊仁表示:「在AI急速發展的時代,C24為營銷人員提供了一個難得的平台,深
入了解最新技術趨勢,汲取實戰經驗,並與中外行業領袖建立聯繫。在經濟轉型的關鍵時期,善用AI不僅能維持企業競爭力,更能帶來轉危為機的契機。」

精選議題包括:
● 開幕論壇:匯集頂尖AI開發者,探討AI對未來商業的影響,預測未來10年AI技術的發展方
向。POE母公司Quora的亞太及中東區總經理Gurmit Singh表示AI能通過內容相關廣告定位(
Contextual Targeting)及興趣相關廣告定位(Interest-based Targeting)提高廣告相關性,並利用
大型語言模型(LLMs)篩選和優化廣告創意,確保更高質量的廣告和更好的用戶參與度。而
微軟亞洲生成式AI總監Vishal Singhvi認為AI在「增加收入和銷售」、「降低成本」及「提升客戶

體驗和留存率」三個主要商業策略範疇最具影響力。
● AI與品牌營銷:東西方品牌營銷先驅透過爐邊對談,深入探討AI如何改變品牌與消費者之間
的聯繫,以及提升講述品牌故事的效果。Visa 亞太區資深副總裁兼行銷負責人金昱冬稱AI
將主要通過提高效能和生產力來重塑品牌營銷。面臨不同消費群體、跨數碼平台及多元內容
等挑戰,她認為AI是關鍵工具,協助品牌能以高效率但低成本的方式製作適合不同消費者的
創新內容, 滿足市場的多樣化需求。
● AI 與創作經濟:著名導演兼編劇谷德昭探討AI在影視行業的利弊,他認為「屋寬不如心寬」,

對AI持開放態度,接受它帶給創作界新的可能性:「我覺得AI暫時對我們創作的影響有限,畢
竟它缺乏情感,而電影往往都需要感人之處或笑點等共鳴感。AI可以在我們構思劇本時提供
協助,例如透過輸入Prompts指令,獲得不同的故事大綱及架構以供參考,然後再慢慢編寫成
我們想要的故事」。香港電影界最大的死因是大家改變了生活模式,不需去戲院。他表示期
待AI在將來可以向觀眾帶來全新的電影體驗。

大會多場專題討論涵蓋廣告、娛樂創作、電訊、金融、汽車、航空、美食外賣、消閒、社交媒體、數碼支付系統、保險等範疇,各講者分享了AI在內容創作、商務、廣告技術及衡量等領域的實際應用,亮點包括如何利用AI增強客戶體驗、提升數據質量和運用AI預測建模等新機遇與挑戰。EternityX創辦人兼首席執行官Charlene Ree認為今年的講者陣容龐大,「這些來自國際的嘉賓為我們
帶來深刻的印象,他們提供了寶貴的見解和案例研究,展示了如何利用AI協助品牌提高效率。展望明年,我們希望繼續邀請有見地的精英及專家,為參加者帶來有更深入的討論和探究,讓我們學習

並更好地利用 AI 的力量。」
」
大會籌委會主席許長虹表示:「數碼營銷人員若要在激烈的市場競爭中脫穎而出,必須花時間深入理解並靈活應用AI技術,掌握更具優勢的營銷策略。希望C24能幫助業界掌握AI技術發展帶來的新機
遇,我們亦期待看到更多創新應用在未來湧現,推動整個行業向前發展。IAB Hong Kong將繼續致力於促進行業交流,培育數碼營銷人才,共同迎接AI帶來的無限可能。」