顏值經濟：一張臉值幾錢｜封面故事

麥肯錫研究顯示，2023年，全球美容市場零售額增長至4,460億美元，較2022年成長10%。

全球個人護理市場逾2,000億美元

自從2023年5月與《時尚商業》合作發布首份美容狀況報告以來，這一行業（包括香水、彩妝、護膚和護髮）表現超出了預期，遠遠優於其他消費領域，例如服裝。表明人們對容貌的關注已對全球消費行為產生了深遠的影響。

提到「顏值」一詞，不少人第一時間想到的是彩妝行業，但根據Statista的數據，個人護理市場才是「顏值經濟」中的最大受益者。預計 2024年全球個人護理市場規模，將達到2.829億美元，佔整體市場約44%，並看到行業持續增長趨勢。

護膚、頭髮護理、口腔護理等個人護理產品的消費需求不斷上升，尤其是有機、純素和無化學成分的產品日益受到青睞。另外，隨著科技的進步和人們對外貌改善需求的增加，愈來愈多人不再單依賴化妝品和護膚品等「表面」產品來改變外觀，而是選擇通過改變「內在」的方式來提升自己的顏值。

醫療美容是一個新興領域，近年來世界各地進行的美容手術而改變內在的數量逐漸增加。這增長是由於大多數人選擇微創和非侵入性手術，例如肉毒桿菌和真皮填充劑所貢獻。

根據《財富商業洞察》研究，2023年全球醫美市場規模為228.4億美元。預計該市場將從今年的254.8億美元，增長到2032年的678.9億美元，預測複合年增長率為13.0%。尤其在亞洲地區，中國、南韓等國家對臉部美容手術的高需求，推動了亞太地區的市場成長。

香水成必需品

除了追求美麗的外表外，原來香味也是不少人所著重的。巴克萊分析指出，全球香水市場銷售額已經突破644億美元，並且比2019年增長近40%。

這顯示出消費者對香水的需求不斷攀升，分析提到，在年輕消費者群體中，香水的使用已從特殊場合的裝飾品，變成日常生活的必需品。嗅覺所產生的第一印象，是大腦可以保存最久的最初記憶，因此香水能夠塑造他人對自己的認知和印象。

香水與外貌、穿著等元素共同構成了完整的個人魅力，並且逐漸成為個人品牌建立和社交互動中的關鍵因素。這也解釋了為甚麼香水市場，在近幾年呈現出如此強勁的增長勢頭。

愛美之心人皆有之，「扮靚」 不再是女人的特權。

男性彩妝需求激增

過去美容產品主要針對女性市場，但如今，男性在美容和個人護理方面的消費習慣已經發生顯著變化。男性市場在美容市場逐漸成為一個重要的增長點。

根據 《未來市場洞察》的數據，男性彩妝市場的價值預計在2023年達到175.7億美元，並在2033年達到430億美元。這增長來自於男性對美容產品的需求激增，尤其是在彩妝、護膚和頭髮護理領域。

隨著男性對自己形象的重視，市場上針對男性設計的專屬護膚系列也日益增多，使得男性消費者逐漸成為市場增長的重要驅動力。

在這個日益重視外貌和形象的時代，即使消費者面對經濟不景氣的情況下，依然願意花費在自我保養和形象提升上。疫情後，大多數經濟體都面對通脹問題，而中國經濟復甦緩慢，使得全球奢侈品市場的壓力進一步加劇。

作為奢侈品市場的重要支柱，中國長期以來一直是全球高端品牌的主要增長引擎之一。然而，近期經濟數據顯示，中國消費者支出正趨於保守，尤其是在高端奢侈品和非必需品的消費上顯得尤為明顯，這使得全球奢侈品市場第三季銷售按年減4%。

反觀美容行業，可說是具有極強韌性的產業，縱然部分美妝企業今年第三季銷售增長有所放緩，但幅度仍可接受，一些較大眾化的美妝產品更逆市上升，故不少美妝企業盈利仍有可觀增長。

口紅效應驅動美容業增長

「口紅效應」是一個有趣的現象，指的是在經濟衰退或困難時期，消費者往往會減少對奢侈品的支出，但仍會選擇購買價格相對較低的奢侈品，如口紅等化妝品。可能看到即使在經濟壓力增大的背景下，消費者仍然會選擇花費金額，來滿足對美麗和自信的需求。

儘管中國近期面臨更廣泛的經濟挑戰，麥肯錫預計，在「口紅效應」的驅動下，中國美容市場在2024年至2028年間的複合年增長率將達到6%。即使整體經濟放緩，消費者仍將美容和個人護理視為一項重要的支出領域。