IP走向世界 中國遊戲出海戰略｜封面故事

中國的遊戲市場規模驚人。根據最新數據，2023年內地遊戲市場的實際銷售收入，首次突破3,000億元人民幣，與2023年同期相比增長了13.95%。這一驚人的增長，主要得益於中國龐大的遊戲玩家群體。

2023年，中國的遊戲玩家數量達到6.68億戶，其中46%的人口活躍於電子遊戲市場。如此龐大的基數，為中國遊戲企業提供了強大的市場支撐，使其能夠在全球範圍內擁有競爭優勢。

據Statista研究，預計市場將保持強勁增長勢頭，2024年至2029年的年均增長率（CAGR）為8.19%，到2029年市場規模料將達到1,911億美元。

過去，中國遊戲市場更多依賴本土市場，但隨著《原神》、《崩壞：星穹鐵道》等遊戲在全球市場大獲成功，中國遊戲公司逐漸成為全球遊戲產業的重要參與者。

事實上，中國遊戲開發商在全球流動遊戲收入中佔據了47%的市場分額，顯示出中國遊戲在全球市場的領先地位。而《黑神話：悟空》這樣的3A遊戲成功，更顛覆了「中國遊戲只擅長手遊」的刻板印象。

《原神》廣受歡迎

行動遊戲在中國的遊戲市場中佔據了主要地位，佔據總遊戲支出的66%。在全球市場中，38家中國遊戲工作室名列全球前100名流動遊戲發行商，表明中國遊戲公司已成功擴大了其全球影響力。

以米哈游的《原神》和《崩壞：星穹鐵道》為代表的出海遊戲，在東亞、東南亞和其他國際市場中廣受歡迎，展現了中國遊戲開發商的創新實力與全球影響力。

《原神》無疑是全球市場中的現象級作品。自2020年推出以來，該遊戲迅速在全球爆紅（見圖表三），並且收入穩步上升，2023年總收入超過41億美元。根據Sensor Tower的數據，該遊戲的收入中有70%來自於海外玩家，並且在日本、南韓、美國等地屢次登頂遊戲下載和收入榜單。

除了《原神》，《王者榮耀》、《PUBG Mobile》等遊戲同樣表現出色外，尤其在北美、南韓等地市場佔據了領先地位。網易和騰訊等中國遊戲巨頭也在積極擴展全球市場。

騰訊持有《英雄聯盟》開發商Riot Games的多數股份，並通過旗下的多款遊戲，鞏固了其在全球電子競技領域的主導地位。網易則憑藉著《明日之後》和《荒野行動》等熱門遊戲，成功打入日本和東南亞市場。中國遊戲公司在全球市場的布局，為其帶來了可觀的收入增長。

乙女遊戲攫取日本市場

除了偏向競技類型的遊戲外，中國所開發乙女遊戲（女性向戀愛模擬）也在國際市場中佔據一席之地。這類遊戲專注於浪漫劇情發展和與虛擬角色的情感互動，目標受眾主要為女性玩家。與競技類遊戲不同，乙女遊戲強調角色發展、故事敘述和視覺效果，而非激烈的戰鬥或生存挑戰。

其中，疊紙網路的《戀與製作人》就是一個成功的例子。自2017年上線以來，這款乙女遊戲在內地女性玩家中取得了成功，並逐步擴展到日本和其他亞洲市場。與之相似的還有《戀與深空》，疊紙網推出的續作。《戀與深空》上線不到兩週，就獲得了540萬次下載，日本成為其最大的海外營收市場。

《原神》、《王者榮耀》、《戀與製作人》，再到《黑神話：悟空》的出海成功，標誌著中國遊戲產業在全球市場的崛起與擴張，為中國遊戲企業打響了國際知名度。中國過去對網路遊戲產業實施了嚴格的監管，尤其是自2017年以來，中央電視台和新華社等官方媒體，經常公開批評網路遊戲對青少年身心健康的不良影響。

當時，政府推出了遊戲版號總量調控政策，並在一段時間內暫停了新遊戲版號的審批，導致許多遊戲公司面臨巨大挑戰。然而，隨著官方政策的逐步調整和鬆綁，網路遊戲產業正逐漸走出困境，重新迎來了發展的機遇。

隨著遊戲版號審批的放寬，國內市場也逐漸回暖。這些積極的政策變化有助於中國遊戲公司加快創新步伐，進一步提升競爭力，為國內外市場帶來更多優質的遊戲作品。