香港營商環境 有利拓展美妝市場｜封面故事

於亞洲國際博覽館及香港會議展覽中心舉辦的第27屆亞太區美容展，吸引全球超過2,500家廠商參展，而國家及團體展館也多達18個。由於產品涵蓋廣泛，包括化妝品、個人護理產品、美甲、美髮、天然及有機產品等等，還有原料及檢產、承包生產、包裝等供應商，為業內人士提供難得的採購及交流機會。

事實上，香港消費市場中，美妝佔有重要地位。據政府統計處數據，2024年1月至9月化妝品和個人護理產品的銷售總額，約320億元。

港人均奢侈品支出冠絕亞洲

投資推廣署消費產品行業總裁梁耀云指出，香港擁有開放的營商環境，其中品牌在香港銷售個人護理產品和化妝品時，無需提前申請批准，又無需進行動物測試，可以讓消費者最快接觸到全球最新穎及時尚的美妝產品。

而香港整體消費能力高，歐睿國際資料顯示，香港是全球人均奢侈品支出最高的市場之一，每年在個人護理產品和化妝品的人均支出超過500美元，冠絕亞洲地區。

另外，香港每年有大量遊客訪港，2024年首十個月的訪港旅客錄得3,670萬人次，按年增加37%，亦是美妝產品重要客源。再加上香港已融入大灣區，能成為進軍內地的跳板，故吸引大量外資品牌選擇香港設立零售據點。

近年進駐香港的著名品牌，便有來自荷蘭的RITUALS、泰國的Panpuri、南韓的JUNG SAEM MOOL、日本的松本清及@cosme等。

為吸引更多美妝品牌來港發展，投資推廣署亦作出多方面的配合，包括在全球設有逾30間海外辦事處，向當地企業介紹香港的商機。

其中，位於埃及開羅的辦事處最近已經開張，吸引中東和北非地區的企業來港開展業務，促進兩地經濟和商業合作。

而位於香港總部的行業專家團隊，亦會隨後跟進，例如向企業介紹香港顧客消費模式、銷售渠道、門店選址等，提供制定市場推廣策略的專業意見，又協助聯繫服務供應商、商會等合作夥伴，促進業務交流。