李寧專訪|品牌夢想家李寧 為Clarks、Bossini注入新世代DNA
非凡企業家 擁追夢的勇氣
「我認為一位企業家,需要有夢想,要有追夢的堅持和勇氣。」李寧的堅持,推動著他不斷探索及進步,繼成功建立了蜚聲國際的李寧品牌,再創立了非凡領越公司拓展國際化品牌,以達到引領大眾追求優雅愉悅、健康休閒的生活方式這個夢想。堅持是李寧成功的重要因素,也為他獲得「安永企業家獎2023」中國香港/澳門大獎的獲獎企業家這個殊榮。
他獲獎後,表示這個獎項對他繼續「追夢」是一個非常大的鼓勵,「這不僅是地區和國家的獎項,也是全球性的獎項。因此這個殊榮是對我和非凡領越集團的一個很大鼓勵,驅使我繼續探索市場上的其他領域, 將企業做得更好,並鼓勵我向著新的目標出發。」
李寧成為企業家前,被很多體操業內人士視為技術最全面、完美的男子體操選手。他一共贏得106枚國內外體操比賽金牌,包括了14個世界冠軍,體操生涯非常輝煌。
數十年耕耘成就百億市值
他在1988年宣布退役,1990年創辦專業體育用品企業李寧。李寧說:「最初我退役後,希望可以建立一個中國的體育品牌。目前李寧品牌已經是向著我夢想的目標前行,進行得不錯。現在我還有一個願望,就是可以做一間國際化、經營品牌的優秀企業。」他的目標是引領、幫助及服務大眾追求優雅愉悅和健康休閒的生活方式,並實現品牌價值。憑著夢想,李寧退役後建立公司,經過數十年的辛勤耕耘,將李寧品牌的運動服裝推向全國,成為廣為人知的品牌及在香港主板上市的百億元市值企業。
現時,李寧品牌已經成為中國體育用品市場的重要力量,並且贊助了許多著名運動員,包括國家隊的林丹、王儀涵、傅海峰和王曉理等。而他的另一個企業創舉,非凡領越集團正是由他打造、達成這夢想的航道,亦是他進軍國際市場和擴大多品類消費品品牌的重要平台。
![李寧 封面故事](https://images.edigest.hk/wp-content/uploads/2024/01/97389625-271931790_93579685365b744bb66600.jpg)
Clarks的全新體驗
非凡領越於2023年完成收購英國鞋履品牌Clarks的51%股權,成為該品牌的最大股東。Clarks創辦近200年歷史,是國際著名的品牌。李寧表示,與Clarks合作是一種緣分。「Clarks起源於一個夢想製鞋的家庭,之所以能夠發展至今天,緣於開發者堅持夢想去發展這個品牌。每個品牌背後都藏著其獨特的成長故事,因此發展這些品牌的挑戰,在於延續其歷史及傳統,拓展新價值。」他及團隊正致力將這個200年歷史的經典品牌與現代生活結合,尤其是在運動休閒鞋款上,讓品牌煥發新的生命。
「Clarks的經典系列,包括沙漠靴和袋鼠鞋,這些都是復古風格的產品。我們會與其他時尚品牌合作,旨在為消費者帶來全新的體驗。」
另外,Clarks和李寧品牌合作,誕生了結合運動風格和Clarks經典設計元素的鞋款,以創造出時尚的穿著體驗。李寧坦言把Clarks這個傳統品牌轉型,以迎合現代時尚是一項挑戰,但卻很有意思。「經營者和設計師需思考,如何把歷史故事轉化為現代生活中,追求優雅愉悅的生活體驗。這樣能振興及延續Clarks的品牌影響力,擴大其於歐美市場的分額,並進軍新興亞太市場。」談到Clarks當前發展與未來展望,李寧指出,Clarks是一個全球性品牌,不僅在英國這個品牌發源地有銷售網絡,在美國市場也有顯著的影響力。然而在亞太地區,Clarks的市場規模相對較小;不過,近年亞太經濟增長良好,他相信,Clarks在亞太市場的成長空間很大。
推出品牌bossini.X
非凡領越另一主要品牌Bossini(堡獅龍),擁有數十年的經營歷史,在中港市場享負盛名。Bossini經歷很多市場變化,一度深受很多訪港旅客歡迎,但品牌經歷時代洗禮後,影響力大不如前。李寧透過非凡領越收購堡獅龍國際(00592)後,於是創立了全新品牌bossini.X,透過重新規劃、編輯品牌基因,融入現代消費者對生活追求、生活方式,發掘更多可能性,實現及提升品牌的價值。
他提及,bossini.X最新融入了單車運動元素,成為戶外休閒品牌。他們和中國國家自行車隊合作,開發出一系列專業性服務產品,旨在與愛好休閒生活方式和單車運動的人群建立聯繫,用產品服務於追求健康休閒生活方式的人群。李寧表示,公司團隊正致力將這個擁有幾十年歷史的香港品牌,發展成中國、甚至是國際上的重要品牌。對於bossini.X在內地市場的發展,他認為兩地對健康休閒生活的追求相通,但氣候及需求上有所差異,因此他們會採取不同的發展策略。
「例如在華北及東北地區,保暖需求及對衣物厚度的要求不同。因此,品牌會因應各個地方作出調整,提供符合當地需求的產品。」李寧在經營品牌、引領企業走向國際化的商業策略上,採取開放態度,並在全球挖掘市場機遇,將一些擁有悠久歷史的品牌,推廣至不同市場,尋找到新價值。在品牌轉型的過程中,李寧認為需要靈活處理,他提及Clarks在英美的市場的發展,主要由於人群的需求有異。
Clarks的校鞋是很多英國學童的基礎穿著;而在美國,學生衣著偏休閒,市場需求更偏向於涼鞋、拖鞋或休閒皮鞋等,因此兩地推廣的產品有所不同。「這意味著產品需要根據不同市場需求進行調整,以貼合當地消費者的需求和偏好。」在推廣旗下品牌至國際化市場上,公司會以品牌的品質和技術為基礎,再根據各地市場人群的需要調整產品組合。
關於「安永企業家獎」
「安永企業家獎」為一項享譽全球的企業家獎項,旨在通過獨特的方法鼓勵有潛質的人士,實踐企業家精神,並表彰企業家以其卓識、領導才能及成就啟發他人的貢獻,因而能在行業中別樹一幟。「安永企業家獎」為首個同類商業獎項,而且分別在全球60多個國家和地區逾145個城市舉辦,覆蓋面真正遍及全球各地。該獎項不僅是地區和國家的獎項,也是全球性的獎項,表彰成立和領導成功、增長型和充滿動力企業的企業家。
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Clarks之歷史與發展
Clarks於1825年由兩兄弟Cyrus及James Clark在英國創辦,至今已有近200年歷史。品牌以童裝鞋、絨面靴聞名於世,其中經典鞋款包括袋鼠鞋及沙漠行者等。有統計顯示,Clarks曾經是全球排名第一位的非運動鞋類品牌,同時也是常年排名全英第一位的鞋履品牌。連坊間亦有流傳一句話:「有一半英國人第一對鞋便是來自Clarks。」Clarks在全球的分店數量眾多,其中在美洲(包括美國和加拿大)的分店合共有273家;英國和愛爾蘭合共有584家。
從2014年起,Clarks面臨著品牌老化、電商衝擊、行業競爭激烈等問題;加上新冠疫情的影响,令Clarks的經營雪上加霜,於2020/2021財年更錄得1.5億英鎊的虧損。