2024雙11｜天貓：373個品牌成交破億　88VIP購買人數增長超60%

以88VIP會員為主的核心用戶群持續擴大，消費意欲持續提升，成為品牌爆發強勁動力。自10月14日預售開啟，截止10月31日晚，88VIP會員下單購買人數較去年同階段增長超60%，人均購買金額同比增長超30%，88VIP會員訪問量同比增長50%。

今年天貓雙11，88VIP對品牌爆發的貢獻愈發顯著。雙11期間，高端護膚品牌海藍之謎（La Mer）的88VIP會員成交佔比全店超過90%。於10月21至24日，海藍之謎聯合88VIP開啟88VIP會員內購會活動，品牌成交額突破10億元人民幣。

國貨美妝品牌珀萊雅（PROYA）在今年天貓雙11首次和88VIP開啟品牌內購會。於10月20日至23日期間，88VIP會員成交額佔比全店成交超過70%，其中帶來的88VIP 新客增長超過60萬。

88VIP是淘寶天貓平台上具有穩定的跨品類和高額度消費能力的用戶群體，對品牌認同度更高。2024年天貓雙11發佈會上，淘天集團88VIP業務總經理秀珣透露，過去一年，88VIP年度合作品牌規模同比增長超過300%，覆蓋包括雅詩蘭黛、紀梵希（Givenchy）、寶潔（P&G）、小米、OPPO、VIVO等在內的超千家頂級品牌。

今年天貓雙11，在滿減優惠基礎上再投入300億消費券及紅包，88VIP的權益升級加碼，大額券的數量翻倍，而且消費券的適用範圍由天貓店鋪，擴展至部分淘寶店鋪。88VIP會員可享受限量發放分期免息券、無憂退貨等權益。

天貓表示，基於用戶體驗升級及用戶黏性加強，今年天貓雙11預計迎來史上最多購買用戶。過去一年88VIP會員規模保持雙位數增長，成為品牌生意增長的主要驅動因素。數據顯示，截至6月底，88VIP會員規模超4,200萬，成為國內最大規模電商付費會員體系。