【哪吒2】不懼億萬只畏萬億：「哪吒經濟學」｜封面故事

《哪吒2》每隔1分17秒就會放映一場，網民笑話密過港鐵班次，哪吒在電影內成功拯救陳塘關，那他又是否能用「哪吒經濟」拯救香港商舖市道？

繼在內地上映後，《哪吒2》亦在美國、加拿大、澳洲、紐西蘭等地陸續上映，而香港和澳門終於在上週六（2月22日）全線上映。

港首日票房逾650萬元

市民期待已久，甚至更有人看到內地上映就跑去深圳搶先一看，但香港首日票房仍高達6,572,837萬元；而內地票房首日則達4.87億元人民幣，至此《哪吒2》正式成為港澳影史上動畫電影開畫票房和內地電影開畫票房冠軍。

這還不足以凸顯《哪吒2》的厲害之處，它一天播放場次超過800場，據悉入場人次更高達92,035人，榮登香港及澳門影史動畫電影開畫票房冠軍，超越2015年的《迷你兵團》和2019年的《魔雪奇緣2》，亦成為港澳影史上內地電影開畫票房冠軍。

洪祖星認為，今次《哪吒2》將會是國產電影進軍香港市場的一個轉捩點。他表示：「以往國產電影即使在內地票房表現出色，但來到香港卻往往不受關注，這是因為發行商對此不夠重視。」

他進一步指出，目前香港電影業正處於低迷狀態，過往戲院一直依賴的荷里活電影已經衰落，市場佔比已下跌至四成。

然而，香港本土電影無力填補歐美電影的空缺，未來可能需要依靠國產電影來振興香港電影業。洪祖星預期：「國產電影未來在香港市場很可能會佔據重要地位。」他相信，未來有更多合作機會，同時有助國產片推廣到全世界。

電影的確有出乎意料的好成績，每位發行商都不約而同地感到驕傲，發行商英皇集團主席楊受成表示感到榮幸：「英皇電影能夠成為《哪吒2》港澳地區的其中一個發行商，亦對電影非常有信心，票房會捷捷上升。我亦相信《哪吒2》能夠成為全球最高票房前五名之內，為國爭光，身為中國人覺得很驕傲。」

電影院外，作為該影片背後的主要投資方和發行方，光線傳媒正在上演一場資本神話，目前光線傳媒的總市值已突破1,000億元，成為A股市值最高的影視院線公司。

截至發稿時，與春節前收盤價相比，光線傳媒整體漲幅超過230%。關於《哪吒2》所帶動的受惠股，後文會有詳細講解。

IP玩具一「吒」難求

除在資本市場掀起狂歡外，《哪吒2》的火爆也帶動了其聯名周邊產品的銷售狂潮。《哪吒2》在內地推出各式各樣的IP玩具，上至玩偶、掛件徽章、下至簡單的卡片，哪吒的周邊產品都全部火了起來。

買不到一手，消費者會去二手市場尋寶，這樣一「尋」就被價格嚇傻，「一天一個價」，內地媒體戲稱一「吒」難求。

據悉在內地潮玩店推出的限量版盲盒一上架便被清空，八天銷售額破千萬元人民幣；衍生收藏卡在二手市場價格直線攀升，僅一週時間賣出超過70萬張，累計成交額輕鬆突破百萬元人民幣，成為收藏界新寵；淘寶平台官方授權周邊銷售額，已突破5,000萬元人民幣大關。

FunCrazy（瘋玩）作為電影官方衍生品合作品牌，推出了亞克力色紙、藝術家系列徽章等產品，目前產品基本處於全線售罄狀態。

造點新貨聯合《哪吒2》同步推出官方周邊眾籌金額，已突破3,100萬元人民幣，已是眾籌目標10萬元的逾310倍多。多款熱門周邊補貨即售罄；更有大量影迷湧入淘寶眾籌頻道，期待更多限量周邊的推出。

內地不少媒體預計哪吒系列IP衍生品收入，或達100億至150億元人民幣，並通過電影熱映擴大IP受眾，IP總商業價值或達300億元人民幣至350億元人民幣。

內地聖地旅遊大增

買不到商品，內地市民便想到至少一朝聖地，《哪吒2》就此帶動旅遊業。根據內地旅遊手機應用程式（App）同程旅行數據顯示，自《哪吒2》電影上映以來，與「哪吒」相關的酒店、景區等旅遊搜索量同比增長逾5倍；影院周邊的酒店搜索量同比增逾3倍。

作為「哪吒」主題景區較為密集的四川省宜賓市，其酒店們自然量價齊升，訂單量和客單均價按年增長近30%。

自上映以來，擁有哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等「哪吒」主題景區的宜賓市翠屏區酒店，預訂量增逾34%。隨著《哪吒2》在港熱映，業界普遍認為香港市場有望複製內地「哪吒經濟」的成功模式。

內地媒體形容哪吒IP是「潑天的富貴」，更將這種現象稱為不懼億萬、只畏萬億的「哪吒經濟學」。分析人士指出，香港零售及文創產業如能適時推出相關主題產品及活動，「哪吒經濟」熱潮有望在香港市場掀起新一輪消費浪潮。