星巴克在華地位受挑戰 本土品牌崛起 耗戰疫後節儉消費者

星巴克在中國的優勢地位正面臨由瑞幸咖啡和庫迪咖啡等本土新興咖啡品牌的挑戰。過去星巴克在中國年輕消費者中極受歡迎，但現在飲品選擇的增多，形勢發生變化。

星巴克轉戰小縣城

星巴克自1999年開設中國首家咖啡店後，不斷擴展業務版圖。然而，新冠疫情對星巴克的中國業務造成重創，2020財年，公司在中國的同店銷售額年減17%。星巴克現正開始進軍三至五線城市。

本土品牌崛起

同時，本土咖啡品牌如瑞幸咖啡和庫迪咖啡等正迅速崛起，星巴克捲入激烈的市場競爭。其中瑞幸咖啡成立於2017年，現已超越星巴克成為中國最大的咖啡連鎖店。