Reddit創業歷程一波三折 發力Web 3.0新經營策略

Reddit是一個綜合性的社交新聞平台、一個去中心化的在線社區。用戶都可以在上面數萬個社區中，找到任何感興趣的內容，或創建屬於自己的內容，Reddit上的社區名為「subreddit（簡稱sub）」。 用戶可以創建sub成為管理員，也可以瀏覽各類社區，提交內容鏈接或發布原創，可以支持、反對、評論、轉發帖文。用戶可以參與學習、交流經驗及討論問題。

不過，Reddit的匿名功能，使其不存在任何自帶流量的KOL，熱門內容會被推到首頁。 快速變賣網站賺第一桶金 Reddit誕生於2005年，是由Steve Huffman和Alexis Ohanian創立。當時兩名合夥人在佛吉尼亞大學讀書時還是室友。 Steve Huffman主修電腦；Alexis Ohanian學習商業及歷史，兩名年輕人滿懷熱血，就想大幹一場。 終於在2005年，兩名年輕人進入當時很出名的創投公司Y Combinator（YC），獲得了一個可以先孵化，再想創業內容的機會。當時YC提供了12,000萬美元的起步資金。

經過摸索，他們覺得當時的互聯網急需一個門戶型網站，在首頁推薦用戶分享最多的內容，於是創立了Reddit。 創業之初沒人幫襯，兩人只好積極建立賬戶，上傳各種連結。 Reddit給了用戶極大權限，包括引入留言功能，這個功能在現在是司空見慣的網站標配，但在當時算是非常大膽和前衛的發明。 然而，賦予用戶權力帶來超高流量的同時，也給監管帶來很大壓力，很快Reddit因充斥著用戶分享的色情暴力圖片而大受惡評。 於是創始人決定賣盤，在2006年10月，將創辦了僅16個月的Reddit，以低於2,000萬美元的價格，出售給Condé Nast Publications集團。

2011年，關於「兒童色情」的討論在Reddit爆發。此後Reddit加強了對違法內容的管理，例如出政策禁止「鼓勵、美化、煽動或要求暴力及人身傷害某個人或群體的內容」。 而隨著人員和開支的增加，公司盈利成為大問題，却又因為違法內容引來差評，導致廣告商對Reddit興趣寥寥。 開發手機App錄盈利 2014年Reddit行政總裁黃易山辭職。

之後，公司請來Alexis Ohanian回歸，快速凝聚人心。 2015年7月Steve Huffman也回到Reddit擔任行政總裁。回歸後的二人做了幾件大事。 首先，於2015年8月完成新一輪2億美元的融資；其次，發布了安卓（Android）和蘋果公司（Apple，美股代號：AAPL）iOS版本的Reddit應用，跟上了流動互聯網的步伐；最後，全面完善和優化廣告系統。 」

2016年底，Steve Huffman將公司規模擴大到逾150名員工，同時推新策略開發手機應用程式（App），以及與南韓節目合作，開設討論版，令Reddit改頭換面，重新開始盈利。 2017年亞馬遜（Amazon，美股代號：AMZN）的網絡分析部門Alexa，將Reddit評為美國第四大受歡迎網站，僅次於Google、Facebook和YouTube。

值得關注的是，Reddit在虛擬貨幣的布局上由來已久。2013年2月，Reddit宣布付費服務將接受比特幣（Bitcoin）付款，並與Coinbase（美股代號：COIN）達成合作；到2014年，Reddit已在計劃推出自己的加密貨幣「Reddit Notes」。 2019年底，Reddit首次推出了基於以太坊的社群積分；2020年，Reddit宣布兩種基於以太坊發行的「子板塊社群代幣」——Moons和Bricks進行Beta測試。 2021年6月Reddit推出限量四個的「Reddit CryptoSnoos」系列非同質化代幣（NFT），當時以拍賣形式進行，每個皆以高價賣出，但這不足以擴展至大量用戶。 拓新NFT頭像市場 到了2022年7月，Reddit成功開闢新的NFT頭像市場，允許以固定價格購買基於區塊鏈的個人資料頭像。 對普羅大眾來說，「入坑」NFT或許有不低的門檻。為引導用戶加入Web 3.0，區塊鏈基礎設施、加密錢包和NFT等術語需要簡單化。

Reddit不僅棄用了加密術語NFT，還著重強調這是用於個人資料的「可收藏的頭像」，更彰顯了用戶個性化的身分。 為簡化流程，Reddit創建了一個基於 Polygon區塊鏈的托管錢包，但他們依然沒有使用錢包這個術語，而是將其稱之為「保險櫃」。 就這樣，公司通過概念包裝和簡化操作等方式，成功擁抱Web 3.0，讓用戶毋須進行複雜操作就可輕鬆入門，加入數碼藏品的世界。

（圖片來源：經一編輯部）