Jellycat賣萌撫慰人心 絕版炒價升幅勝基金
早於1999年，在英國倫敦誕生的玩具公司Jellycat，其創始人William Gatacre和Thomas Gatacre認為，很多動物毛絨玩具都太像動物本身，不夠有靈魂，創立公司初衷就是做出更有設計感的毛絨。
於是他們結合高級材料和時尚的設計，打造出長著小短腿的盆栽、露出大白牙的小豬、頂著爆炸頭的企鵝，以及打著紅色領結的薑餅人。
因為新穎獨特的形象，Jellycat已經成為年輕人的代言人，表達自己的精神狀態，傳達自己的心意。許多公仔已被二次創作成表情包圖貼，大受年輕人歡迎。
從玩具到禮品
1999年，Jellycat推出第一批產品Animal系列，有豐富的動物種類和造型。
此後，Jellycat每年都會推出不同造型、材質的新動物毛絨，當中出現兩款經典產品——巴塞羅熊和害羞邦尼兔。品牌在英國的總部，進門就有一隻巨大的邦尼兔。
2006年，Jellycat推出了多種顏色的害羞邦尼兔，並受到不少星二代的喜愛，例如著名影星湯告魯斯的女兒蘇瑞有一隻米色邦尼兔；碧咸的細女哈七則有一隻粉色邦尼兔。
這些動物毛絨，還衍生出安撫巾、毛毯、帶掛環的互動玩具等幼兒安撫和啟蒙產品。
雖然毛絨玩具一貫都被認為是兒童的剛需產品，但其安撫作用不僅對兒童有效，許多成年人也開始買來緩解生活壓力帶來的焦慮，以及漂泊在外的孤獨感。
至於Jellycat作為禮品品牌的屬性，最早是在2009年的財報被提到；後來在2014年的財報正式成為品牌定位。
除作為兒童禮品外，Jellycat有適合不同場景、不同年齡段的禮物，例如結婚禮物、週年禮物、畢業禮物等，選擇豐富。
2018年，Jellycat別出心裁地推出趣味系列的首批產品，以菠蘿、櫻桃、西瓜等水果毛絨為主；後又陸續推出蔬菜、盆栽、蛋糕、咖啡杯等毛絨產品，覆蓋食物、植物、生活用品、體育用品、自然等生活相關品類。
現在的年輕人流行在家居設計中融入自我表達、興趣愛好，玩具就是一種方式——你不一定是一個喜歡毛絨的人，但只要你在生活中有自己的愛好，無論是吃喝玩樂，都有可能被此系列吸引；加上社交網絡的推波助瀾，Jellycat更加火出圈了。
2013年Jellycat決定進駐內地市場；2015年正式上線天貓國際旗艦店，在過去幾年來銷量大漲。2023年「雙11」期間，Jellycat已超過迪士尼產品，成為毛絨布藝品類銷售額第一位，成交均價為465元人民幣。
毛絨製品門檻並不高，內地的玩具供應鏈相當發達，市面多數玩偶價格集中在十幾、幾十元人民幣；Jellycat卻介乎99至7,999元人民幣不等，爆款極多，又款款難搶，多款熱門產品有價無市。
用戶自發二創分享帶貨
隨之而來的是大量代購出現，以及二手平台上日益炒高的商品，Jellycat的玩偶甚至被賦予投資價值。
其豐富獨特有創意的產品設計，為大批內地網民帶來創作靈感，例如Jellycat「活潑茄子」是目前小紅書上最受歡迎的二創素材，被稱為「茄總」，它也是除邦尼兔和巴塞羅熊外，在內地市場最受歡迎的產品。
「魔力在於產品，一切都取決於設計。」當年Willam Gatacre在接受媒體訪問時說道：「我們盡量不考慮可能的限制，以免局限了我們的想象力。」Jellycat與世界各地的設計師合作，令產品創意更多元。
Jellycat是很少主動做營銷的品牌。William Gatacre提到，「我們喜歡讓產品自己說話。我們研究社交媒體，但希望人們從Jellycat購買產品是因為願意，而不是因為被告知這樣做。」
Jellycat的產品設計總有能激發用戶創造力的小巧思，這一點就跟他們的設計理念和創意管理模式有關。
例如，Jellycat很多動物毛絨的腿部填充量較少，用戶更容易擺弄做造型；至於活潑茄子色深毛軟，用手指一劃，就能創造不同表情，適合DIY表情包。
另外，作為幼兒的安撫玩具，Jellycat對材質要求非常高，要做到柔軟、安全、不易掉毛，都通過歐盟CE認證、歐盟EN71安全玩具標準和美國ASTM玩具檢測標準。
沒有知識產權（IP）的Jellycat本質上是一間消費品公司，因此Jellycat為品牌統一了記憶點，每個玩偶都採用標誌性的豆豆眼和括弧形微笑，給商品帶來IP感形成系列。
