小紅書專訪｜日活用戶從零到一億 小紅書10年里程碑

小紅書於2013年，由毛文超、瞿芳在上海聯合創立，起初，小紅書的產品形態是一份PDF文件，稱為《小紅書出境購物攻略》，它被放在小紅書網站供用戶下載。不到一個月，這份PDF已經被下載50萬次。

社交媒體和電商完美結合

然而，由於PDF無法提供即時訊息，例如當有品牌活動宣布折扣，第二天就結束。這樣的情況逼使小紅書開始轉型。於2013年12月推出香港購物指南App，即大眾所熟知的小紅書原型。

2014年12月上線自營電商「福利社」，採取商業對消費者（Business-to-consumer, B2C）自營模式。福利社上線僅五個月，其銷售額已逾億元人民幣。不過在今年9月，小紅書宣布集中資源發展多元電商，決定於11月16日關店。

2015年6月，小紅書的用戶達1,500萬人。當天小紅書在蘋果App Store購物平台排名，更一舉攀升至第一位，連時任國務院總理李克強視察小紅書，也稱其為發展最快的創業公司。

2016年，小紅書開始擴展業務，允許第三方平台和品牌商家參與。這一舉措讓平台更具多樣性，並為用戶提供更多購物選擇。

此外，小紅書實現個人化推薦，由人工營運內容變成智慧個人化推薦。準確為用戶提供其想要的資訊，成功留住用戶。

直到2017年，大量KOL和明星進駐小紅書，

如林允和范冰冰等數十位明星；再加上舉辦大促銷售，令用戶人數突破7,000萬戶，日新增20萬名用戶，成為年輕人的社群電商平台。

2018年，小紅書推出了自有品牌REDeligt，並開設了線下體驗店RED HOME。同年完成超過3億美元財務融資，公司估值超過30億美元。

隨市場轉變，小紅書亦於2019年開始轉型為品牌合作平台，引入品牌號功能，開始商業化營運，令用戶人數突破三億戶，月活突破一億戶。

直播帶貨多元化發展

小紅書於2020年引入直播帶貨功能，並不斷擴大多元化發展，包括上線視訊號、MCN合作計畫等。到了2022年，小紅書商業生態大會公布的數據顯示，月活躍用戶達到二億戶，其中72%的用戶是「90後」，一、二線城市用戶佔50%；平台也看到男性用戶比例升至30%。

小紅書於8月2日迎來成立十週年，集團表示，現時每天服務超過一億名用戶。小紅書創始人兼行政總裁毛文超稱，未來的三大發展方向將為「發展第一、以人為本、小即是大。」