Startup創業「數位行銷」轉換思考模式 | Startup專欄
撰文：Tim陳景道
一篇吸引客群的好廣告，背後可需要一個團隊絞盡腦汁、耗盡心力，才能發想出有「梗」的好文案。然而，靈感並不是啜手可得。除了要貼近時事外，還需要抓住大眾對於此文案的共鳴，才能吸引到正確的客戶，帶動品牌銷售。
冰凍三尺，非一日之寒；小編沒梗，並不是一天兩天的問題。今天就要帶大家來了解，當小編沒梗時，有哪些常思考模式可以帶你翻轉文案，刺激點閱率！
#1：反向操作
人類會對周遭已經習以為常的事物產生慣性思考。諸如筷子應該要用手拿、水應該是液態的等思考，其實都是慣性思考的代表。反向操作的用意，便是透過打破慣性思考，讓觀眾產生耳目一新的效果的文案產生方式。
像是臺灣全聯福利中心，就曾經以「真人見證」廣告的反向操作，讓觀眾在平時追求完美身材之餘，也提醒自己是時候要給自己放鬆的權利：
（Source）
#2：製造思考盲點
如果說反向思考是破解慣性思考的方法，那麼打破邏輯思考的方法就是製造思考盲點。當人類面對大量資訊處理時，腦中會自行產生一個邏輯，以利分辨資訊。思考盲點便是透過一班人在邏輯思考上會出現的問題，讓觀眾在瀏覽文案的同時，還可以享受找碴的樂趣！
全聯福利中心另一篇文案，就是「製造思考盲點」的最佳例子。大家不妨猜猜，這篇的「思考盲點」在哪裡呢？
(Source)
#3：梗圖產生器
「梗圖產生器」算是文案中最方便的一個。透過「梗圖」，觀眾在瀏覽你的文案時，一下子就能知道這篇文案的結構與核心。此時的文案就像是代公式，只要能貼切地將文案要表達的精神放入梗圖裡，就能產生出一篇精緻且逗趣的文案拉！
像是在國外國內都流行的「What people think I do」梗圖，就是一個適合傳達反諷精神的好例子。小編可以透過揣摩他人看一段人事物的角度，帶出每個人看同一件事情上的落差，製造笑料，引起話題。像是推廣嬰幼兒產品的文案，就可以用這張圖：
(Source)
這張圖透過表現每個角色對帶小孩這件事情的看法，凸顯出家庭主夫、主婦的心酸，如此一來就可以拉近與客戶的距離！
近幾年，因為就業薪資停滯、失業率高居不下，越來越多年輕族群轉而尋求「厭世」精神的慰藉，而「佛系梗圖」就是在這種背景下產生的。「佛系」代表著對於一切物慾的不追求態度，很適合用來傳達黑色幽默。像是主打一個人也能使用的產品時，一篇關於找旅伴的貼文就能引起各位單身男女的共鳴：
