年輕人最愛的Herschel背包 原來由兩名大叔所創
撰文：Smart ED編輯部 ｜ 圖片：twitter、unsplash｜資料來源：Business insider
兩名年過40歲的大叔創立
Herschel甚受「山系」年輕人歡迎，無論是香港或是外國，走在街上都不難發現Herschel背包的蹤影。
Herschel的客戶群是18歲至35歲的年輕人，沒想過，原來Herschel是由兩名70後大叔Lyndon和Jamie Cormack兩兄弟所創立。
哥哥 Jamie 43 歲時，在滑雪用品公司 K2 Sports 工作，40歲的弟弟Lyndon剛在Vans負責行銷業務。
他們在這兩家公司工作了十年後，就創立了Herschel這個品牌。
創業之前，他們發現市面上的背包款式選擇不多，價格不是太貴、就是不夠實用。
所以兄弟二人決定裸辭，並於2009年在温哥華創立 Herschel Supply。
以每個背包80至100美元的價位，切入當時被低價 (50 美元以下) 和高價 (數千美元以上) 壟斷的背包市場。
復古與現代Crossover
兄弟利用了足足3個月為品牌定位，他們將商標設計成復古的感覺，所以「Herschel」是用仿古的手寫字體，讓人看到商標以為這是一間百年老店。
這間公司發展得很快，業務迅速起飛，在2013年到2014年，產量增長了52％，第二年又增長了35％。
至今，Herschel的包已在70個國家/地區推出，現有10,000個銷售點，可從各種零售商處購買。
Herschel 的目標是18至35歲的「旅行消費者」，而且這種做法非常巧妙。這些包包是什麼？
40種背包款式
Herschel現有40種背包款式，顏色和款式多種多樣。
Little America是黑色的棕色裝飾，是這間公司最受歡迎的包包。
這是一個單隔間，頂部裝載的背包，收起拉繩和翻蓋。
你可以使用隱藏在合成皮革帶子下面的磁扣來保護它，這是袋子最引人注目和復古的特徵。
另外，有一個小前袋，主隔層內有兩個小側袋和一個柔軟的凸起筆記本電腦套。
這個包高19.5英寸，外形相當大。
雖然這些產品主要是在中國生產的，但是這個品牌其實是圍繞小城鎮的真實性和本土的特色。
歸功於強大的IG攝影作品
如果產品本身是為了喚起北美的過去，那麼消費者就會被鼓勵在全球使用它。
創辦人製作了一個富有全球冒險而關於他們這個品牌故事，其實很多程度上要歸功於強大的Instagram和一系列的旅行記錄和攝影作品。
Herschel全球營銷總監Mikey Scott說：「我們品牌的想法是真正實現懷舊產品的現代化。」
這間公司通過鄉村元素，例如是帶扣、翻蓋式帆布背包式、縫合徽標徽章以及清晰的都市設計。
例如是平面、錐形面板和工作背包的時尚外觀，兩者的結合來實現這一目標頂部裝袋是徒步旅行者的理想選擇。
磁力扣需花時間開啟
背包雖然重量輕，但在城鎮，學校或辦公室的日常使用中，它們都是令人討厭的，因為磁力扣需很花時間開啟。
鬆開釦子，翻動翻蓋，鬆開頂部，比傳統的拉鍊隔層或塑料扣需要更長的時間。
從正面看，它是一款時尚復古的背包，注重細節，雙扣搭扣，明顯的縫線。
轉過身來，你會看到它如何使經典帆布背包感覺變得現代化，它有背網襯墊以便透氣，還有厚實的帶襯墊的帶子。
也許是因為它的尺寸和輪廓，它是一個鼓勵雙肩穿著的包，這對穿著者來說也是一個更健康的選擇。
一個背後背負著歷史和鄉村特色的背包，雖然實用性和功能性不夠其他品牌強，但是這些與別不同的背景可能就是成就這間企業的成功的主要原因。
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