被封殺的「抖音」 封殺不了的「抖商機」 | Startup專欄 | 創業入門
撰文：Tim 陳景道｜圖片來源：官網截圖
事實上，抖音並不是第一個以「對嘴」為出發點製作出的手機軟體。2014年，由朱駿、楊陸育兩位中國青年推出的「Musical.ly」，同樣主打「15秒視頻」和「對嘴」的模式，在全美iTunes下載排行榜上拿下冠軍。
相較於Musical.ly一開始龐大的聲勢，2016年甫推出的抖音，一開始的話題性卻沒有如今大家所見的那麼高，然而抖音卻只用了一個春節的時間逆勢崛起，其海外版「Tik Tok」甚至在今年第一季超越臉書、Youtube等大型社群平台，成為全美iTunes下載排行榜的冠軍，這之中的成長是所有玩家與投資人有目共睹的。
那麼，「抖音」是怎麼紅起來的呢？
「創新」玩法，刺激玩家表演慾
短短15秒的影片，若是按照傳統影片的製作模式，從內容發想到剪輯後製，其背後的時間成本事相當可觀的。但隨著影片剪輯的功能被拆解，技術門檻降低，玩家更能自行運用這些手法，發想出搏人眼球的視頻。
而抖音正是看中了玩家間創意發想的能力，透過結合特效、濾鏡等功能，讓玩家可以在更簡單、更輕鬆，甚至是零成本的情境下創作，打造出更多元、更具魔性的視頻內容，引發玩家內心的小宇宙。
（最近新流行的「手勢舞」，Source：翻攝自網路視頻）
除了基本的音樂對嘴外，抖音也搭配了舞蹈、跑酷、表演等内容形式，讓玩家在腦洞大開之餘，也營造出「素人也能變巨星」的氛圍。抖音也會順勢推出新的玩法與產品，例如透過「尬舞機」模式，玩家同時可以在拍攝視頻的過程中，結合舞蹈遊戲，玩出新創意。
「社群」營造，帶動話題與關注
臉書執行長祖克伯曾說過，「90%的內容行銷將來自影音行銷」，而在追求快、即時的網路社會裡，如何短時間內抓住大眾目光，便是行銷的關鍵。
而抖音也準確地抓住了千禧世代「敢秀」、「敢玩」、「敢表現」的特點，在提供原創音樂質與量的同時，更透過「排行榜」的設計，讓玩家可以透過分享自己的影片，達成「炫耀」的本質外，同時也能帶動模仿的風潮，打造出屬於年輕人的群體認同感。
（透過設立排行榜，玩家可以了解最新視頻拍攝手法，帶動話題，Source：翻攝自網路）
業界合作，抓準「品牌定位」
事實上，抖音能夠紅起來，很大一部份也要歸功於名人和網紅的宣傳。藝人岳雲鵬在2017年春節期間曾經轉發了一部由網友對嘴他的影片，此舉引發了網友對抖音的關注，也成為抖音討論度大幅上升的重要關鍵點。
抖音透過口碑行銷成功起家，而後續的推廣抖音更是不遺餘力；透過與時下年輕人死忠的產品、節目合作，像是中國有嘻哈、快樂大本營等高收視綜藝，抖音成功地營造出「酷炫」、「新奇」、「有個性」的品牌標籤。
（抖音與這就是街舞合作，Source：翻攝自網路視頻）
在海外，抖音也透過許多藝人和網紅來打造知名度。以韓國為例，抖音成功地利用藝人與明星的影片，引起大眾的關注，甚至在日韓市場引發「托下巴」的拍攝風潮。
反面來說，隨著抖音平台的興起，亦有廠商透過結合抖音的品牌形象，成功打造出上萬業績的案例。
以Adidas Neo為例，雖然短片僅有15秒，但廠商卻成功利用其代言人的優勢，將Adidas「年輕」、「創意」，與「活力」的印象傳達給玩家。
（官方宣傳會上的品牌行銷案例，Source：幫趣）
聲勢浩大後，抖音的下一步？
短視頻軟體的市場龐大，但競爭也相當的激烈。除了滲透率最大的「快手」外，抖音尚且還需要面對來自國外同業的競爭，讓抖音選擇在被封鎖期間收購Musical.ly。
短期內，抖音確實成功地找出經營路線與風格，吸收了來自大城市、追求時尚與流行風潮的年輕族群。然而隨著抖音的用戶量擴大、黏著性提高，抖音也勢必面臨到影片質量下滑的可能性。長期下來，抖音如何在瞬息萬變的短視頻產業裡，抓準年輕族群的喜好與趨勢，將會是未來抖音提升滲透率，拓展市場的重要關鍵。
