【發跡史】最早發現「紅地氈造型」商機 Giorgio Armani 40歲創業 將名人效應發揮到極致
撰文：經一編輯部｜ 圖片：Getty Images
百貨公司打工養家
1934年Giorgio Armani出生於在意大利北部小鎮，在校讀書期間迷上了戲劇和電影。
早年他對人體解剖學情有獨鍾，進入醫學院學習。在醫學院修讀第三年後，服了兩年兵役。
隨後生活逼人，他需要盡快工作養活家人，因此於1957年進入米蘭著名精品百貨連鎖店La Rinascente百貨公司，從事櫥窗設計的工作，後來更加入男裝採購部門，打開了他的時裝大門。
不久，Giorgio Armani走上了設計師之路。
Giorgio Armani在La Rinascente百貨公司工作時，從印度、日本和美國採購產品，並透過舉辦展覽，將外國文化介紹給意大利消費者。
期間他接觸了不少流行時尚，更徹底了解服飾生產加工的全過程，並掌握了各種布料的相關知識。
成為「意大利時裝之父」助手
雖然從未受過正規培訓，但是金子總會發光，Armani的才華很快顯露。1961年，他被邀請加盟時尚設計公司Ninocerruti，並成為「意大利時裝之父」Nino Cerruti的助手。
1970年，在好友兼合夥人的支持下，Giorgio Armani成為了一名自由時裝設計師和時裝顧問，在意大利時裝界開始嶄露頭角。
1973年至1974年間，他在佛羅倫薩比蒂宮白廳舉行的意大利時裝會上，推出的飛行員夾克外套大獲好評，這種夾克把皮革當作普通布料使用。
大膽設計掀起革命
1975年Giorgio Armani創辦了自己的公司，Giorgio Armani品牌正式誕生。
當年7月，品牌推出無線條無結構的男式夾克，設計輕鬆自然，在看似不經意的剪裁下隱約凸顯人體的美感，這在當時的時裝界掀起了一場革命。
三個月後，Giorgio Armani推出一款寬鬆的女式夾克，採用傳統男裝的布料，與男式夾克一樣簡單柔軟。
此後，Armani將女裝款式進行了前所未有的大膽顛覆，從此引領女裝走向中性風，這也讓其女裝成為高級職業女性的最愛。
很快Armani成為米蘭和意大利時裝的標誌性人物，而他所設計出的剪裁精良、優雅簡約的西服套裝，也成為上世紀80年代時尚的代名詞。
利用名人效應打開市場
Giorgio Armani是首位認識到名人市場潛力的現代服裝設計師，他的顧客是已成名的明星。
Armani品牌並非出道即頂尖，契機是1980年他設計的男女power suit問世，並將這套服裝贊助電影《美國舞男》（American Gigolo）中的男主角李察基爾（Richard Gere）。
Richard Gere穿著Armani設計的西裝，在熒幕上迷倒眾生，隨影片大獲成功，Armani品牌也在荷里活這個明星雲集的城市大受追捧。
此後，公司開始了與影視明星的長期合作，並設計了大量戲劇和舞蹈服裝。
為此，他專門在洛杉磯設立了辦事處，向名人出租服裝，專門滿足他們在服飾方面的奇思異想。
發現「紅地氈造型」商機
可以說，Giorgio Armani是首位發現「紅地氈造型」商機的人，會主動贊助荷里活明星穿著自家服裝走紅地氈。
而這樣的商業操作，在當時可是前所未見，對此Giorgio Armani只說：「當你一輩子都在熒幕前扮演別人的角色，在紅地氈上，你就只想做真實的自己。」
時尚圈歷經逾半世紀的風起雲湧，多數意大利老牌早已被大集團收購，Armani始終堅持獨立經營，雖然最近他首度談及考慮與其他投資者合作。
在將藝術創意與商業運作相結合方面，Giorgio Armani一直有自己的主見。
80年代，Armani開始擴充多元化定位的副線品牌。Giorgio Armani品牌服裝的面料大多比較昂貴，為了滿足大眾對品牌的需求，稍便宜的副牌服裝使用的面料，多為最新技術合成纖維，外人也難以仿製。
Giorgio Armani在收購方面十分講究，主攻購長期的特許經營商和貼牌工廠，以加強集團對製造和分銷的控制。他的原則是不收購其他品牌，以免無法融合或傷害到自家品牌。
積極開拓零售店，加強對零售端的控制，也是Armani的營銷戰略之一。
年近90歲仍是工作狂
此外，Armani還意識到品牌拓展範圍不夠廣，品牌生命力就不能長久，於是他大膽「踩過界」將品牌拓展到眼鏡、手錶、化妝品、傢具、珠寶等眾多領域，希望將時尚融入日常生活，而非只做台上的華服。
今年87歲白手起家的天才Armani，已年近90歲的他依然對工作狂熱、事必躬親。
他曾說過：「工作就是我的生活，我沒有閒暇留給他人。」
